Nespresso e uma marca tao global que tornou-se sinonimo de espresso em todas as linguas. Para que eles falem tambem a lingua do digital, a VML Brasil trabalha Branding e Performance aliados desde 2016.

Estudo de caso

Nespresso foca no café da manhã do brasileiro com Lungo

Nespresso estava prestes a lancar um novo Grand Cru Lungo quando uma barreira foi identificada: o Brasileiro nao conhecia a diferenca entre as capsulas Lungo, de 110 ml, e o Espresso tradicional. Por isso, criamos uma campanha para preparar nossa proxima campanha

Desafio

Educar o publico sobre as capsulas Lungo sem menosprezar o consumidor ou perder o contexto dos Momento Nespresso.

Ideia

Criamos uma nova vertente do Momento Nespresso, os Momentos Lungo: seu Nespresso em doses maiores. Baseados no insight de que o Brasileiro aprecia cafes mais longos e cafeinados ao acordar, fizemos um photoshoot harmonizando o produto com cafes da manha bem regionais. Assim, explicamos o diferencial de Lungo e simultaneamente educamos sobre o melhor momento de consumo.

Resultados

Preparamos o terreno para a chegada da nova capsula Lungo com aproximadamente 72.936 likes e 1.721 comentarios. Muitos deles mostram um publico que agora conhece as capsulas Lungo e seu momento de consumo, como o do Raphael A. Silva: “Ahhhb... Os Lungos. Nao comeco meu dia sem tomar um.”