Netflix muda tudo, até para nós.

A VML Brasil começou sua parceria com a Netflix em 2011. Nós apresentamos a marca para o Brasil inteiro e, nos últimos cinco anos, temos aumentando sua inserção em toda a América Latina. Com estratégia e criatividade, criamos campanhas para todos os seus canais, aumentando o número de assinaturas e promovendo seus conteúdos originais.

Estudo de caso

Orange is The New Black coloca blogueiros para julgar pequenos crimes

Netflix estava lancando a primeira temporada de Orange is The New Black e o desafio foi muito maior do que trazer awareness para a serie. Era fazer com que a serie ganhasse um valor social que trouxesse novos membros.  Para isso acontecer, tivemos que fazer de Orange is the New Black um tema do cotidiano e para isso tivemos que ser criativos.

Desafio

Em um pais governado por novelas, tivemos que fazer com que Orange is The New Black fosse uma serie em que as pessoas discutissem sobre ela. Para isso acontecer, precisavamos de um motivo para as pessoas assistirem a serie e falarem sobre isso, promovendo a terceira temporada de Orange is the New Black

 

 

Ideia

As vezes as pessoas cometem pequenos crimes morais, entao convidamos eles para confessarem e serem julgados por 5 blogueiros influentes no Brasil. Cada blogueiro teve seu publico distinto e isso ajudou a amplificar a mensagem. Muitos dos crimes confessados tiveram um link direcionado para a serie para fazer as pessoas sentirem um gostinho de Orange is The New Black.

 

 

Resultados

Em poucos dias, tivemos 714.000 visualizacoes e mais de 4.963 compartilhamentos no Facebook. No YouTube o video alcancou 12,272,000 pessoas e teve mais de 3 milhoes de visualizacoes. Isso teve um impressionante tempo medio de 80%  gasto vendo 5 minutos de video e o melhor de tudo, as pessoas afalando sobre Orange!

 

 

Estudo de caso

Até para nós.

Quando Netflix entrou no nosso mercado era preciso explicar até mesmo o que era Netflix. Para isso, desenvolvemos uma estratégia de dois anos sustentada por um conceito forte, que deixava claro a revolução que a empresa significa no jeito em que as pessoas assistem filmes e séries.

Desafio

Apresentar a Netflix e explicar seu funcionamento de um jeito que tem tudo a ver com a marca.

Ideia

Criamos um forte storytelling usando um grande comediante e utilizando a agenda cultural brasileira como background, como em Netflix na Copa - quando usamos a palavra Copa em um sentido de cozinha, enquanto a utilização do termo “Copa” era vetada para qualquer não-patrocinador da Copa do Mundo.

Resultados

A mensagem chegou aos brasileiros por canais on e off line, tornando Netflix conhecida em toda a América Latina.

Estudo de caso

Fãs de OITNB confessam seus crimes

Com a terceira temporada, vindo por ai, era hora dos fas da serie falarem. Assim, desafiamos eles a contarem seus maiores crimes.

Desafio

Promover a terceira temporada de Orange Is The New Black.

Ideia

Montamos uma cabine para os fas gravarem suas confissoes. Depois, usamos blogueiros para fazer o julgamento dessas “mentes perturbadas" e produzimos um filme com todo esse conteudo.

Resultados

Ao todo, a campanha somou mais de 3 milhoes de views e Netflix entrou para a conversa nas maiores redes sociais, inclusive com muitos das confissoes virando memes nacionais.

Estudo de caso

Netflix. Muda tudo.

Quando Netflix entrou no nosso mercado era preciso explicar ate mesmo o que era Netflix. Para isso, desenvolvemos uma estrategia de dois anos sustentada por um conceito forte, que deixava claro a revolucao que a empresa significa no jeito em que as pessoas assistem filmes e series.

Desafio

Apresentar a Netflix e explicar seu funcionamento de um jeito que tem tudo a ver com a marca.

Ideia

Criamos um forte storytelling usando um grande comediante e utilizando a agenda cultural brasileira como background, como em Netflix na Copa - quando usamos a palavra Copa em um sentido de cozinha, enquanto a utilizacao do termo “Copa” era vetada para qualquer nao-patrocinador da Copa do Mundo.

Resultados

A mensagem chegou aos brasileiros por canais on e off line, tornando Netflix conhecida em toda a America Latina.

Estudo de caso

Netflix leva estrela à maior Parada LGBT do mundo

Gracas a acao Orange na Parada lancada pela VML, a Netflix se posicionou como uma marca moderna, jovem e democratica e a serie original Orange Is The New Black ganhou ainda mais fas ao redor do globo.Muitas das personagens centrais de OITNB sao lesbicas. Entao, por que nao apoiar a maior Parada de Orgulho LGBT do mundo para promover a serie?

Desafio

Muitas das personagens centrais de OITNB sao lesbicas. Entao, por que nao apoiar a maior Parada de Orgulho LGBT do mundo para promover a serie?

Ideia

Levamos nosso proprio bloco para a maior Parada de Orgulho LGBT do mundo. Lea DeLaria, que interpreta a detenta lesbica Big Boo em OITNB, convidou os fas a vestirem laranja para o desfile e prometeu quem estivesse com os melhores trajes iriam conhece-la pessoalmente.

Resultados

A mensagem atingiu centenas de meios de comunicacao e inumeros fas, transformando o laranja na maior cor do arco-iris na Parada do Orgulho de Sao Paulo.