Ice Tea Beats

Herausforderung

Wie kann die Migros erfolgreich einen neuen Ice Tea lancieren und zugleich ihr Versprechen «Die Migros gehört den Leuten» einer jungen Zielgruppe glaubwürdig vermitteln? Mitbestimmen gab’s schon oft. Wie können wir das Eistee-Kreieren zu einem digitalen Erlebnis für die Jungen machen?

Lösung

Mit einer völlig neuen Art der Mitbestimmung:
Wir digitalisieren Geschmack und machen ihn shareable. Auf IceTeaBeats.ch können die jungen Kunden ihre eigene Sorte mixen und zwar mit Musik. Denn Musik beeinflusst nachweislich den Geschmack.

Eine Digital Kampagne fordert die junge Zielgruppe via Mobile, E-Mail Newsletter, Migros App pushs und SoMe auf, aus Ice Tea Zutaten ihr persönliches Musikvideo zu kreieren. Unsere digitale Mobile-First-Plattform übersetzt Zutaten in Beats und Melodien und ermöglicht unendlich viele Geschmacks-Kompositionen. Damit das Mitmachen Spass macht und zum Teilen und Weitersagen aktiviert, setzten wir auf eine auffällige Gestaltung, die der jungen Zielgruppe gerecht wird.

Aus den digitalen Kompositionen wurden vier neue Eistee-Sorten ausgewählt und produziert. Diese mischten während vier Wochen die Verkaufsregale auf und konnten online bewertet werden.

Voting und Verkaufszahlen kürten schliesslich das neue Sieger-Produkt: Das neue Geschmackserlebnis «Wassermelone/Kiwi» gibt’s seit September 2019 dauerhaft im Sortiment.

Technologie

Eine eigens programmierte Mobile-First Plattform inkl. Musik Mixer. Für jede Zutat wurde eine entsprechende Melodie komponiert sowie mehrere Motion-Designs entwickelt. Ein spezieller Algorithmus sorgt beim Bild- und Tonspur mixen dafür, dass jedes von den Usern kreierte Musikvideo ein Unikat ist und dass die Motion-Designs perfekt auf den Sound geschnitten sind.

Wachstum

Das Ergebnis war die erfolgreichste Migros Ice Tea Kundenkreation aller Zeiten. Mit 60% mehr Käufern als bei anderen Ice Tea Neuheiten, Tendenz steigend. Die Plattform verzeichnete 120'000 Website Sitzungen und die User kreierten mehr als 72'000 Mixes, das sind dreimal mehr Musikvideos als angestrebt. Und eine fast 10%-Erhöhung des Imageziels «Mitbestimmung» für die Migros Gesamtmarke.