Merk's Dir

Herausforderung

Die Migros ist das grösste Detailhandelsunternehmen und die grösste private Arbeitgeberin der Schweiz. In ihren Fabriken in der Schweiz stellt sie über 10’000 Produkte selber her. Aber das wissen viele Konsumenten gar nicht.

Lösung

Um bekannt zu machen, dass die Migros 10'000 Produkte in der Schweiz herstellt, wurde eine Kampagne lanciert, in der die Schweiz auf möglichst vielen Kanälen dazu animiert wurde, sich diese Produkte freiwillig zu merken. Im Zentrum standen 5 einstündige interaktive Live-Shows auf Facebook und YouTube mit dem Namen «Merks dir», in welchen die Zuschauer mit einem Anruf oder per Facebook-Kommentar teilnehmen konnten. Wer es nicht in eine der Live-Shows schaffte, konnte das Spiel auf einer Microsite, in interaktiven Online-Bannern und an interaktiven Live-Postern spielen.

Technologie

Die im Kampagnenzeitraum noch relativ neue Facebook Live Funktion wurde in Kooperation mit Swisscom Technologie für die Live-Übertragung der riesigen Datenmengen nutzbar gemacht.

Growth

Mit fünf Live-Shows wurden 936'508 Personen erreicht. Davon haben 28'866 Zuschauer ins Live-Studio angerufen. Das Online-Spiel haben innerhalb von drei Wochen 149'443 User gespielt. Insgesamt wurden 74'312 Leads gesammelt.