The Future 100: LATAM 2026

Las estéticas imperfectas preparan el terreno para una renovación creativa. En lugar de lo pulido e impecable, la aspereza, la suciedad y el desgaste definen el tono de 2026.

Las texturas crudas, los materiales intervenidos y las narrativas fragmentadas celebran la autenticidad por encima de la homogeneización visual digital.

Durante décadas, la creatividad global estuvo dominada por un puñado de capitales occidentales; sin embargo, hoy la imaginación no conoce límites.

La cultura contemporánea ya no se produce exclusivamente desde el “centro”, sino que emerge con la misma fuerza desde Buenos Aires, Lima o São Paulo, como desde Seúl o Shenzhen. Según estimaciones de VML Intelligence, el 82% de las personas en LATAM percibe su consumo cultural como cada vez más internacional, impulsado por la circulación global de contenidos; entre la Generación Z, la cifra asciende al 87%.

Los espacios urbanos se están transformando en ecosistemas dinámicos para la vida, el ocio y todo lo que ocurre dentro de ellos. A medida que la experiencia urbana se vuelve más compleja y cambiante, las ciudades empiezan a abandonar la rigidez de los diseños de uso único.

Una nueva generación de arquitectos, emprendedores y líderes culturales promueve entornos diseñados para la fluidez: espacios híbridos donde el trabajo, el bienestar, el entretenimiento y la vida comunitaria coexisten y se superponen de forma natural.

La vigilancia ya no es un fenómeno centralizado: hoy está distribuida y opera en múltiples capas: gobiernos, corporaciones, sistemas de inteligencia artificial y nosotros mismos, dentro de una lógica de exposición permanente.

En América Latina, esta omnivigilancia se adapta a un contexto marcado por la inseguridad, la desigualdad y la desconfianza institucional, donde muchas tecnologías de control son aceptadas en nombre de la protección. Sin embargo, la región no solo incorpora herramientas de vigilancia, sino que también comienza a debatir sus límites, exigir regulaciones y experimentar con formas de resistencia.

Los micro-dramas se están consolidando como una forma efectiva de generar engagement emocional. Estas historias breves, contadas en múltiples episodios y diseñadas para formato vertical, combinan la inmediatez de las redes sociales con la intensidad narrativa del drama clásico. Así, adaptan el ADN de la ficción tradicional a los hábitos de consumo digital.

Para marcas y plataformas, se convierten en un puente ágil y poderoso para conectar con audiencias que buscan emoción en cápsulas.

El gasto orientado al disfrute se está consolidando como una estrategia de alivio emocional en contextos de incertidumbre. Cada vez más personas priorizan placeres accesibles e intencionales —pequeños gustos diarios— que ofrecen picos inmediatos de satisfacción y recuerdos positivos.

Según datos de VML Intelligence, el 33% de la Generación Z en la región afirma que está gastando más en sí misma, y el 23% invierte más en estos “lujos permitidos”, en comparación con solo el 13% de la Generación X. Esto refleja una búsqueda de confort, control y una sensación de merecimiento cuando otras áreas del presupuesto están siendo ajustadas.

Las marcas aprovechan el gaming, la cultura pop y el poder de las celebridades para cerrar la brecha de educación financiera. A través de campañas con figuras reconocidas y propuestas gamificadas, transforman un tema complejo en experiencias accesibles y atractivas.

En América Latina —marcada por la informalidad, la desconfianza histórica hacia el sistema y una rápida digitalización— muchas compañías están asumiendo un rol educativo que va más allá de la venta.