La FIFA prohíbe la colocación de marcas o logotipos en las camisetas nacionales, pero una asociación con Adidas en una camiseta de edición limitada de la selección de México puede haber encontrado una manera de agregar promoción, sin logotipos. La asociación, precargada con cerveza Corona, está llevando la experiencia de la camiseta desde la lealtad de los fanáticos hasta una solución de pago conveniente e incluso un atractivo programa de lealtad para los fanáticos.

Beer Badge Case Film
La idea representa nuestra disciplina de Creative Commerce en su máxima expresión. Una solución de pago innovadora, que resuelve una tensión cultural y social en los estadios latinoamericanos, y al mismo tiempo crea un nuevo modelo de negocio y un gran juego comercial por parte de Corona, que utiliza la posesión más valiosa que un aficionado al fútbol puede tener: la camiseta de su equipo, para impulsar tanto las ventas como el amor por la marca.

Adriano Lombardi

Chief Creative Officer - VML México

Durante años, Corona ha atraído a los fanáticos del fútbol mientras patrocina la Liga Mexicana. Después de una asociación exitosa con América de México en 2021 para implementar Jersey Pay, Corona volvió sus ojos hacia la Copa del Mundo 2022, ya que habían conseguido el mayor patrocinio de todos: la selección mexicana.

Pero a diferencia de la liga nacional, la FIFA prohíbe la colocación de marcas o logotipos en las camisetas nacionales. Entonces, necesitaban literalmente redefinir cómo se ven los patrocinios, atraer nuevos fanáticos a sus Fan Fests oficiales y, lo más importante, hacer que regresen.

Dado que las reglas de la FIFA no permiten marcas en las camisetas de las selecciones nacionales, en lugar de ponerle el nombre de Corona, decidimos poner su producto en el corazón de cada aficionado.

Nos asociamos con Adidas para lanzar una camiseta de México de edición limitada, precargada con cerveza Corona y la pusimos a disposición en cada Corona Fan Fest durante la Copa Mundial.

Un chip NFC incrustado en el escudo permitió a los aficionados desbloquear 2 cervezas gratis con un solo toque en un terminal de tarjeta de punto de venta. Después de eso, cada toque también desbloqueó las ofertas de Corona y, para que los fanáticos siguieran regresando, Corona rellenó cada insignia de cerveza, cada vez que el equipo jugaba.

La campaña logró 20 millones de ventas proyectadas impulsadas por camisetas.

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