Freetestyler

En Perú, el freestyle es más que entretenimiento: es la voz de los jóvenes. Sus rimas, gestos y códigos construyen a una comunidad poderosa, con millones de seguidores. Y uno de esos gestos, el más icónico del mundo, es agarrarse la entrepierna. Un gesto que vimos como una oportunidad para hacer la campaña de prevención más icónica. Por eso decidimos resignificarlo. Si todos los ven, todos pueden entenderlo. Así nació la idea de convertir ese gesto en un llamado a hacerse un autoexámen, a prevenir, a actuar contra el cáncer testicular.

Creamos Freetestyler, una campaña que llevó la prevención del cáncer testicular a los escenarios de freestyle. Junto a Perro Loco, el diseñador streetwear más influyente del Perú, creamos una colección de pantalones con el mensaje “Tócate las a diario” en la entrepierna que resignificaba el gesto más icónico del rap. La colección fue usada por los freestylers más legendarios del país durante la final de la BDM internacional, el evento de rap más importante del Perú. Así, el gesto más popular del freestyle se convirtió en una demostración pública que invitaba a los jóvenes a la autoexploración testicular.