Ford Racing: 125 Years of Pure Speed
Bringing the legendary legacy of Ford Racing to life through an immersive 360° experience at the WEC São Paulo
My First Front Seat
To celebrate turning 10, Ford gave four kids their first-ever front-seat ride in the ultimate adrenaline machine: the Mustang Dark Horse
Turning 10 is a major milestone for every kid—it’s the magical moment they finally earn the legal right to ride in the front seat. To celebrate this rite of passage, Ford and VML Brasil bypassed the family SUV and buckled four newly minted 10-year-olds into the most powerful Mustang ever sold in Brazil. The result? Pure, unadulterated joy at 507 horsepower.
A Ford sempre esteve presente nas garagens e nas histórias das famílias brasileiras. No entanto, em um mercado que muitas vezes foca apenas nos aspectos utilitários dos veículos, o desafio era reacender a conexão emocional com os consumidores. A VML precisava encontrar uma forma criativa e culturalmente relevante de celebrar um marco comum da infância — a mudança para o banco da frente aos 10 anos — transformando-o em uma experiência de marca inesquecível que reforçasse a Ford como sinônimo de emoção e liberdade.
Toda criança espera ansiosamente pelo dia em que poderá, finalmente, andar no banco da frente. É um rito de passagem universal que simboliza o crescimento e a sensação de "deixar de ser apenas passageiro". A VML percebeu que esse marco legal carregava uma carga emocional gigante. Para tornar essa transição verdadeiramente inesquecível, decidimos elevar esse momento simples a uma celebração de alta octanagem.
Convidamos quatro crianças recém-completadas de 10 anos para viverem sua primeira experiência no banco da frente a bordo do lendário Mustang Dark Horse, equipado com motor V8 de 507 cavalos. No Autódromo Capuava, sob a condução do piloto de testes número 1 da Ford na América Latina, Guilherme Viana, capturamos as reações mais puras de surpresa, frio na barriga e alegria extrema. O experimento social, lançado no Dia das Crianças, transformou uma regra de trânsito em uma memória afetiva para a vida toda.
Ao transformar um marco legal em uma aventura de alta velocidade, a Ford fortaleceu seu vínculo emocional com uma nova geração de futuros motoristas e seus pais. A campanha superou os limites da publicidade automotiva tradicional, mudando a conversa de especificações técnicas para sentimentos reais. O projeto provou que um Ford não é apenas um meio de transporte, mas um gerador de momentos extraordinários e inesquecíveis.
