Una metáfora poderosa. Un certificado de defunción. Y gusanos. Esta provocadora instalación refleja las consecuencias de no hablar sobre la donación de órganos. Cuando las familias no respetan los deseos de sus seres queridos, los órganos son enterrados en lugar de ser donados para salvar vidas. La campaña enciende un debate necesario en la sociedad, alentándonos a hablar sobre este tabú antes de que sea demasiado tarde.
Worm Food
¿Qué sucede cuando la donación de órganos no tiene visibilidad?
Cliente
- Gobierno de Chile - Min. Salud
Oficina
- Santiago

Raimundo Undurraga
Chief Creative Officer, VML Chile
¿Cómo hacer que la donación de órganos sea parte de la conversación pública, superando el tabú profundamente arraigado sobre el tema? ¿Cómo asegurarnos de que las familias respeten la decisión tomada por sus seres queridos antes de que sea demasiado tarde?
La inspiración inicial surgió de la cruda realidad de lo que sucede cuando se retrasa o ignora la donación de órganos: una descomposición que podría haberse evitado. En un movimiento audaz, mostramos esta descomposición en tiempo real utilizando certificados de defunción, replicando el destino de los órganos que son enterrados en lugar de ser donados. Los gusanos que recorrían los certificados representaban el proceso sombrío de los órganos no utilizados. La instalación se ubicó en lugares de alto tránsito en la capital de Chile, incluidos lugares icónicos, alentando al público a reflexionar sobre este tema.
El primer cartel publicitario de su tipo, que muestra la descomposición en tiempo real de material orgánico, se creó utilizando certificados de defunción impresos en material biodegradable. Los gusanos representaron la descomposición de órganos que, si no se donan, se descomponen, perdiendo su potencial de salvar vidas. La instalación provocó un diálogo público e invitó a los espectadores a considerar la importancia de hablar sobre la donación de órganos con sus familias antes de que sea demasiado tarde.
La campaña alcanzó un éxito notable:
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100% de sentimiento positivo en la cobertura de medios y reacciones en redes sociales.
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Un aumento del 75% en las inscripciones para la donación de órganos durante y después de la campaña.
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Más de 20 millones de impresiones en plataformas sociales, demostrando el alcance de la campaña y su capacidad para generar una conversación social sobre la donación de órganos.

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