Os líderes do mundo da publicidade estiveram presentes em força no Cannes Lions 2023: a "Casa da Criatividade" celebrou o seu 70º aniversário. Com um aumento de 6% nas inscrições em relação a 2022 e um forte renascimento do humor nas categorias de prémios, houve uma sensação de que o evento na Riviera Francesa estava de volta em pleno.
A inteligência artificial generativa, a diversidade e a inclusão lideraram as conversa em Cannes, e o humor voltou ao palco.
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Acabada de chegar do Festival, a equipa da Wunderman Thompson, que acompanhou as conversas, os painéis e os seminários nos principais palcos, bem como toda a sua envolvente, elencou as principais tendências do evento deste ano.
Faça o download do relatório aqui ou consulte as principais tendências abaixo.
The AI Revolution
A IA generativa captou a imaginação em 2023 e foi o tema de destaque no festival deste ano. Os especialistas preveem que será uma verdadeira mudança de paradigma, com efeitos positivos não só para a criatividade, mas também a nível social. Ao mesmo tempo, as marcas devem proceder com cautela, tendo em conta a ética e a responsabilidade.
O ingrediente mais importante da IA não é a IA, são os humanos. Esta é a maior oportunidade criativa da nossa vida.
Robert Wong
CCO, Google Creative Lab
The Equity Gap
Apesar dos compromissos e promessas, ainda há um longo caminho a percorrer no que toca à inclusão. As marcas têm um papel importante a desempenhar, desde a formação da cultura e da sociedade até à criação ativa de oportunidades e de espaço para grupos marginalizados. Chegou a altura de dar um passo em frente e começar a cumprir genuinamente a equidade.
São vocês que criam a cultura, e que têm o poder de a fazer evoluir.
Danai Gurira
Atriz, Dramaturga e Embaixadora das Nações Unidas
Bringing Back the Funny
Passados alguns anos na sombra, o humor está de volta em força. O riso é uma ferramenta poderosa para as marcas: aumenta o envolvimento, a retenção e até a intenção de compra. Agora, na era da joyconomy (como previsto no Future 100 deste ano), há um convite aberto a qualquer marca para trazer de volta o humor.
As pessoas querem leveza e alegria. Não faz mal ser engraçado quando se trata de sustentabilidade. Preferimos o riso às palestras.
Christina Bauer-Plank
Global Brand Vice President, Hellmann’s and Dressings, Unilever
A-List Creators
As celebridades sempre geraram algum fascínio sobre as marcas e, nos últimos anos, muitas criaram relações profundas e autênticas com os seus fãs. Mas, à medida que as fronteiras entre marca, conteúdo e entretenimento se esbatem, as celebridades estão a ir além dos papéis de embaixadores, e já começam a exercitar os seus próprios músculos criativos.
Coisas que, em tempos, eram apenas oportunidades para o Kevin Hart e baseadas na minha imagem, transformaram-se em oportunidades de crescimento específicas da marca e da empresa.
Kevin Hart
Cannes Lions’ Entertainment Person of the Year
The Social Paradox
No meio do entusiasmo em torno da IA e do seu potencial futuro, algumas vozes chamaram a atenção para uma poderosa oportunidade de marca: as redes sociais comandam uma audiência criativa e empenhada de milhares de milhões de pessoas. No entanto, as marcas enfrentam um dilema: esta oportunidade vem acompanhada de preocupações sobre a segurança da marca devido ao seu impacto no discurso e no bem-estar.
A nossa indústria está a mudar e, antes de tentarem descobrir a IA, porque não tentam descobrir como contar histórias nos meios onde está a atenção dos consumidores?
Gary Vaynerchuk
Fundador e CEO, VaynerMedia
Climate: with a small ‘c’
Este ano, houve uma conversa discreta e marginal sobre o clima, uma vez que muitos se afastaram do potencial escrutínio e da reação adversa, mas uma nova investigação mostra que a sustentabilidade pode amplificar a mensagem da marca. Esta é uma oportunidade para as marcas ousadas que se esforçam de forma autêntica por responder a esta questão.
Sem um ambiente saudável, não há acionistas, não há empregados, não há clientes e não há negócio.
Tyler LaMotte
Marketing Director EMEA, Patagonia
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Main image: Cannes Lions 2023, Getty Images
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