The Future 100: LATAM 2026

As estéticas imperfeitas preparam o terreno para uma renovação criativa. Em vez do polido e impecável, a aspereza, a sujeira e o desgaste definem o tom de 2026. 

As texturas cruas, os materiais alterados e as narrativas fragmentadas celebram a autenticidade acima da homogeneização visual digital.

Durante décadas, a criatividade global foi dominada por um punhado de capitais ocidentais; no entanto, hoje a imaginação não conhece limites.
A cultura contemporânea já não é produzida exclusivamente a partir do “centro”, mas emerge com a mesma força de Buenos Aires, Lima ou São Paulo, como de Seul ou Shenzhen. Segundo estimativas da VML Intelligence, 82% das pessoas na LATAM percebem seu consumo cultural como cada vez mais internacional, impulsionado pela circulação global de conteúdos; entre a Geração Z, o número sobe para 87%.

Os espaços urbanos estão se transformando em ecossistemas dinâmicos para a vida, o lazer e tudo o que acontece dentro deles. À medida que a experiência urbana se torna mais complexa e mutável, as cidades começam a abandonar a rigidez dos projetos de uso único.

Uma nova geração de arquitetos, empreendedores e líderes culturais promove ambientes projetados para a fluidez: espaços híbridos onde o trabalho, o bem-estar, o entretenimento e a vida comunitária coexistem e se sobrepõem de forma natural.

A vigilância já não é um fenômeno centralizado: hoje está distribuída e opera em múltiplas camadas: governos, corporações, sistemas de inteligência artificial e nós mesmos, dentro de uma lógica de exposição permanente.

Na América Latina, essa omnivigilância se adapta a um contexto marcado pela insegurança, desigualdade e desconfiança institucional, onde muitas tecnologias de controle são aceitas em nome da proteção. No entanto, a região não apenas incorpora ferramentas de vigilância, mas também começa a debater seus limites, exigir regulações e experimentar formas de resistência.

A inteligência artificial está se tornando local porque a linguagem nunca é neutra. Embora os modelos mais populares prometam universalidade, ainda carregam uma visão anglocêntrica que se traduz em expressões mal interpretadas e nuances culturais perdidas.

Essa fricção cotidiana impulsiona inovadores regionais a questionar a ideia de uma IA “global” necessariamente ocidental. Em vez de adaptar o local ao global, apostam no desenvolvimento de LLMs a partir de seu próprio DNA linguístico, cultural e político.

Os micro-dramas estão se consolidando como uma forma eficaz de gerar engajamento emocional. Essas histórias breves, contadas em múltiplos episódios e desenhadas para o formato vertical, combinam o imediatismo das redes sociais com a intensidade narrativa do drama clássico. Assim, adaptam o DNA da ficção tradicional aos hábitos de consumo digital.

Para marcas e plataformas, tornam-se uma ponte ágil e poderosa para se conectar com audiências que buscam emoção em cápsulas.

O gasto orientado ao prazer está se consolidando como uma estratégia de alívio emocional em contextos de incerteza. Cada vez mais pessoas priorizam prazeres acessíveis e intencionais — pequenos agrados diários — que oferecem picos imediatos de satisfação e lembranças positivas.
Segundo dados da VML Intelligence, 33% da Geração Z na região afirma que está gastando mais consigo mesma, e 23% investe mais nesses “luxos permitidos”, em comparação com apenas 13% da Geração X. Isso reflete uma busca por conforto, controle e uma sensação de merecimento quando outras áreas do orçamento estão sendo ajustadas.

As marcas aproveitam o gaming, a cultura pop e o poder das celebridades para diminuir a lacuna de educação financeira. Por meio de campanhas com figuras reconhecidas e propostas gamificadas, transformam um tema complexo em experiências acessíveis e atrativas.

Na América Latina — marcada pela informalidade, pela desconfiança histórica no sistema e por uma rápida digitalização — muitas empresas estão assumindo um papel educativo que vai além da venda.