Chupa Chups, em colaboração com a VML Brasil, revela 'Pirulitos Surreais', uma edição limitada que transforma pirulitos em cativantes obras de arte comestíveis. Esta iniciativa funde brilhantemente a rica herança artística de Chupa Chups com a cultura visual contemporânea da Geração Z, criando formas vibrantes e 'derretidas' que são tão visualmente impactantes quanto deliciosas. Descubra como um doce cotidiano se tornou uma obra-prima digna de galeria, convidando uma nova geração a saborear a arte.
Chupa Chups: Pirulitos Surreais. Arte para Saborear
VML Brasil transforma Chupa Chups em arte comestível, unindo surrealismo à estética e tendências visuais da Geração Z
Cliente
- Perfetti Van Melle
Escritório
- Brazil
Partimos desse lado mais artístico e pouco conhecido da identidade de Chupa Chups e o transformamos em produto, estética e conversa cultural. No fim, é sobre olhar para um objeto que todo mundo conhece e tratá-lo como aquilo que ele já parecia ser: uma pequena obra de arte que também pode ser comida.
Eduardo Marques
Chief Creative Officer da VML Brasil
Chupa Chups, uma marca com um legado artístico único, buscava reacender seu espírito lúdico e expressivo. O desafio era conectar sua identidade impactante, marcada por cores intensas e formas não convencionais, com a linguagem visual dinâmica da Geração Z. Como uma marca icônica de pirulitos poderia explorar tendências contemporâneas como o conteúdo "oddly satisfying" e a estética dreamcore para engajar uma nova geração, transformando um doce familiar em algo fresco, relevante e artisticamente ressonante?
A inspiração surgiu das profundas raízes artísticas de Chupa Chups – uma identidade impactante construída ao longo de décadas com cores intensas e formas não convencionais, que remetem às suas origens surrealistas. Simultaneamente, a VML identificou uma poderosa convergência com o repertório visual da Geração Z, onde o surrealismo, os efeitos "oddly satisfying" e a estética dreamcore são predominantes. Esse insight duplo revelou uma oportunidade de honrar a herança da marca enquanto falava diretamente ao desejo de escapismo criativo e experiências visuais inesperadas de uma nova geração.
Pirulitos Surreais: Exposição de Arte Comestível A VML Brasil concebeu 'Pirulitos Surreais', uma iniciativa inovadora que transforma o icônico pirulito em pequenas obras de arte comestíveis. Produzidos artesanalmente em edições limitadas, esses pirulitos apresentam versões 'derretidas' com cores vibrantes, volumes exagerados e formas fluidas, evocando o imaginário surrealista. A campanha é inerentemente digital e social, transformando plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest em uma exposição de arte dinâmica onde os pirulitos são protagonistas, misturando arte, moda e entretenimento para engajar a Geração Z de forma autêntica.
A campanha 'Pirulitos Surreais' elevou com sucesso Chupa Chups de um simples doce a um fenômeno cultural, posicionando a marca na intersecção entre arte, design e a estética da Geração Z. Ao criar esculturas comestíveis visualmente deslumbrantes e de edição limitada, e lançar uma campanha nativamente digital, a VML promoveu um engajamento profundo em plataformas sociais. Essa abordagem inovadora não apenas honrou a herança artística de Chupa Chups, mas também expandiu sua presença na cultura digital, convidando uma nova geração a experimentar a marca como fonte de escapismo criativo e indulgência artística.
Please provide your contact information to continue.
Related Content
Cepia
The Partner-Exam
A groundbreaking campaign that transformed cancer self-exams into a shared act of intimacy to promote early detection
Ler nossos Cases 
Avon
Avon & VML: Anúncio na Pele Rompe Fronteiras
Avon e VML inovam com anúncio em pele bioimpressa, defendendo a saúde feminina na perimenopausa e menopausa
Ler nossos Cases