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O Jeito Certo de Abrir Mentos
Mentos e VML transformam a ausência de instruções na embalagem em um desafio viral que celebra a criatividade e a autenticidade da Geração Z
- Escritório
- Brazil
Por quase um século, Mentos esteve presente na vida de gerações sem nunca dizer como deveria ser aberto. Em vez de criar um manual de instruções tardio, a VML e a marca transformaram esse "vazio" histórico em um palco de expressão própria. Ao desafiar o público a mostrar o seu próprio jeito de abrir o icônico stick, a campanha transformou um gesto automático em um fenômeno de cocriação, memes e engajamento cultural.
Quando percebemos que, em quase um século, nunca ensinamos ninguém a abrir Mentos, enxergamos uma oportunidade de brincar com o espírito inventivo da Gen Z. Queremos mostrar que não existe um único jeito certo, mas sim o jeito de cada um. A campanha convida todo mundo a transformar até o gesto mais simples em algo criativo, abrindo espaço para novas ideias, memes e, claro, muito humor
Em um mercado saturado de mensagens unilaterais, marcas tradicionais muitas vezes lutam para se conectar genuinamente com a Geração Z — um público que rejeita a publicidade convencional e valoriza a autonomia. O desafio da VML era pegar um produto icônico de 93 anos de história e torná-lo o centro das conversas dessa nova geração, transformando um ato simples e cotidiano de consumo em uma oportunidade de expressão pessoal e entretenimento digital.
A Geração Z é obcecada por hacks, truques e customizações; eles adoram reinventar processos simples para deixá-los com a sua própria identidade. Ao analisar o produto, percebemos que a embalagem de Mentos nunca teve um direcionamento de "abra aqui". Essa falta de instrução, que poderia ser vista como uma lacuna, era na verdade o maior ativo de engajamento da marca: um convite implícito, aberto há quase um século, para o consumidor criar suas próprias regras.
A resposta foi a campanha "O Jeito Certo de Abrir Mentos" (impulsionada pela hashtag #AbraSeuStick). Lançada com um filme oficial divertido, a ação desafiou o público a mostrar sua técnica pessoal de abertura. A estratégia ganhou escala com influenciadores e celebridades exibindo seus métodos mais inusitados. No TikTok, uma ferramenta de Branded Mission convidou os usuários a enviarem seus próprios vídeos, transformando a plataforma em uma galeria viva de criatividade, humor e personalização do consumidor.
Ao abrir mão do controle sobre o "jeito correto" de consumir o produto, Mentos conquistou o ativo mais valioso para a Geração Z: a autenticidade. A campanha transformou um hábito de consumo passivo em um gerador de conteúdo orgânico e espontâneo. O engajamento massivo no TikTok e nas redes sociais provou que, ao dar protagonismo ao consumidor, Mentos não apenas rejuvenesceu sua presença de marca, mas também transformou o seu icônico stick em um símbolo de criatividade e conexão cultural para as novas gerações.
