Merlundies

Finalmente resolvemos o problema. Não têm que agradecer.

Escritório: Portugal

O Desafio

A Leroy Merlin é a marca líder de bricolage e decoração em Portugal, com 63 lojas em todo o país. É a loja ideal para todos os que procuram todo o tipo de soluções para os seus projetos de bricolage e construção. Com mais de 6000 colaboradores em Portugal e presente no país desde 2003, a Leroy Merlin desfruta de uma considerável vantagem em termos de favorabilidade e reconhecimento.

Tudo isso mudou em 2015, quando a Obramat abriu as suas primeiras lojas em Portugal, no que foi amplamente considerado o maior desafio à hegemonia da Leroy Merlin em mais de uma década. Era importante agir neste momento crucial para garantir a lealdade dos nossos clientes.

O nosso Trabalho

Fomos desafiados a criar uma campanha inovadora que pudesse reforçar a posição da Leroy Merlin como um problem solver com um profundo entendimento dos seus clientes, durante a semana de abertura da Obramat, que coincidiria com um forte investimento em publicidade por parte do seu recém-chegado rival.

Precisávamos de algo que ressoasse com o nosso público-alvo, demonstrando que a Leroy Merlin compreendia as suas necessidades e estava disposta a fornecer soluções práticas, ao mesmo tempo que se destacava do ruído da publicidade B2B tradicional e gerava um envolvimento genuíno e lealdade à marca.

O objetivo era transformar um aborrecimento comum no local de trabalho numa experiência de marca memorável, solidificando a posição da Leroy Merlin como um parceiro que realmente "entende" os profissionais. O sucesso da campanha foi amplificado pela natureza surpreendentemente universal do problema. O envolvimento online e os comentários nas redes sociais inundaram de profissionais de todo o mundo, confirmando que o "rabo de pedreiro" é uma experiência partilhada entre culturas e continentes.

As Merlundies abordam um problema universal, mas muitas vezes ignorado, para os profissionais da construção: o temido 'rabo de pedreiro'. Esta ideia criativa transcende a publicidade convencional ao oferecer uma solução humorística e funcional, esbatendo as linhas entre o vestuário de trabalho e o comic relief.

Ao abraçar o humor e abordar uma verdade humana com a qual é fácil identificar-se, esta campanha representa um avanço no pensamento criativo, transformando um problema trivial, mas universal, numa poderosa oportunidade de marketing.

Merlundies gerou resultados recorde para a Leroy Merlin, tornando-se a campanha digital mais popular da marca de sempre. Gerou mais de 18 milhões de impressões e 2,1 milhões de interações (872% acima do objetivo), impulsionando um aumento de 941% em novos seguidores e um aumento de 528,7% nas visitas à página inicial da Leroy Merlin Pro. As visitas às lojas físicas aumentaram 19,7%, enquanto o CPM diminuiu 87,5% em comparação com as estimativas."