Experti z agentury VML se vyjádřili pro Forbes.cz k aktuálně rezonujícím společenským i byznysovým tématům z hlediska toho, jak funguje marketing a práce se značkou. Filip Truhlář, Brand Strategic Planner VML, okomentoval účast rapera Snoop Dogga na letošní olympiádě v Paříži a jeho dopad na sledovanost a popularitu her, zejména u mladší generace. V komentáři například uvádí, že se spojením známého rapera a olympiády podařilo spojit dvě silné značky s různými cílovými skupinami, a tím v důsledku přilákat nové diváky.
Tomáš Coufal, Account Director VML, srovnal tuto situaci s jiným úspěšným příkladem propojení značky s celebritou na lokálním trhu. Tím je Martin Mikyska alias Mikýř a jeho účast v reality show Survivor. „Mikýřovi“ se s profesionálním týmem marketérů v zádech podařilo díky promyšlené marketingové strategii představit novým cílovým skupinám a vytěžit z toho zajímavé byznysové i mediální výsledky.
Filip Truhlář svým komentářem přispěl ještě k diskusi ohledně kontroverzního internetového tržiště Temu. V článku vysvětluje, že marketingová strategie Temu a podobných nákupních platforem je unikátní už jen díky obrovskému rozpočtu na propagaci, který pomáhá rozšířit povědomí o značce za velmi krátkou dobu. Upozorňuje ale na to, že je rovněž důležitá zákaznická zkušenost a zkušenost se značkou, protože to je to, co zákazníky motivuje v budoucnu nákup opakovat. Právě to vidí jako příležitost pro české e-shopy, které tím mohou konkurovat podobným globálním gigantům prodávajícím široký sortiment zboží za nízké ceny.
