KitKat a VML – dejme si pauzu od mobilů

Ve světě, kde máme telefony neustále v ruce, nebylo slavné KitKat motto „Dej si pauzu“ nikdy aktuálnější. Přichází KitKat Phone Break — hravá kampaň, která trefně ukazuje, kolik času trávíme zíráním do obrazovek.

Celá kampaň chytře pracuje s ikonickým sloganem, aniž by ho přímo ukázala — místo toho zobrazuje situace, které většina z nás dobře zná. Vybízí nás, abychom odložili telefon a místo toho si dali KitKat.

Za kampaní stojí agentura VML Czechia a venkovní vizuály ukazují vtipné scény, kde místo telefonu drží lidé čokoládovou tyčinku KitKat. Ať už čekají na autobus, jsou s kamarádem na drinku, nebo stojí ve frontě — kampaň připomíná, jak často automaticky saháme po telefonu, místo abychom si dopřáli skutečnou pauzu.

As a species, we all look a bit silly sometimes. It's nice to harness one of the world's most iconic taglines to make a joke about it.

Jake Barrow

CCO, VML Prague

Something we’re all guilty of is staring down at our phones and missing out as life happens around us.

With the average person now spending almost 4 hours per day on their smartphone, taste, not tech, might be the answer. Research shows that 91% of people feel better after blocking the internet from their phones for two weeks.

In 1957, J. Walter Thompson copywriter Donald Gilles created the 'Have a break, have a KitKat' tagline – a call to unwind with a KitKat. Little did he know that by 2025, in a world glued to screens, people are still struggling more than ever to take a much-needed break.

Since handsets and KitKats are both oblong, the campaign replaces phones with KitKats. In the end, people stare deeply at the chocolate while waiting for a bus or tram.

KitKat Phone Break is running beginning April 2025 across outdoor advertising spaces, including billboards, subway stations and print media.