KitKat: dej si pauzu od mobilu

Čokoládová tyčinka vyzývá své rivaly

Office: Czech Republic

Ve světě, kde máme telefony neustále v ruce, nebylo slavné KitKat motto „Dej si pauzu“ nikdy aktuálnější. Přichází KitKat Phone Break — hravá kampaň, která trefně ukazuje, kolik času trávíme zíráním do obrazovek.

Celá kampaň chytře pracuje s ikonickým sloganem, aniž by ho přímo ukázala — místo toho zobrazuje situace, které většina z nás dobře zná. Vybízí nás, abychom odložili telefon a místo toho si dali KitKat.

Za kampaní stojí agentura VML Czechia a venkovní vizuály ukazují vtipné scény, kde místo telefonu drží lidé čokoládovou tyčinku KitKat. Ať už čekají na autobus, jsou s kamarádem na drinku, nebo stojí ve frontě — kampaň připomíná, jak často automaticky saháme po telefonu, místo abychom si dopřáli skutečnou pauzu.

My lidi občas prostě vypadáme trochu směšně. A je fajn využít jeden z nejikoničtějších sloganů na světě a udělat si z toho legraci.

Jake Barrow CCO, VML Prague

Všichni to známe. Koukáme do telefonu a mezitím nám kolem utíká život.

V době, kdy průměrný člověk tráví na telefonu téměř čtyři hodiny denně, možná není řešením další technologie, ale spíš obyčejné lidské potěšení. Výzkumy ukazují, že 91 % lidí se cítí lépe poté, co si na dva týdny zablokují internet v telefonu.

V roce 1957 vytvořil copywriter Donald Gilles z agentury J. Walter Thompson slogan „Have a break, have a KitKat“, jednoduchou výzvu dát si pauzu s KitKatem. Jen těžko tehdy mohl tušit, že v roce 2025 budou lidé ve světě přilepeném k obrazovkám s odpočinkem bojovat víc než kdy dřív.

Kampaň pracuje s jednoduchou myšlenkou: telefon i KitKat mají podobný tvar, a tak mobily nahrazuje právě čokoládová tyčinka. Lidé pak místo displeje soustředěně pozorují KitKat třeba při čekání na autobus nebo tramvaj.

Kampaň KitKat Phone Break odstartovala v dubnu 2025 a objevuje se v outdooru, na billboardech, v metru i v tištěných médiích.