Historie se opakuje. Ruská invaze na Ukrajinu v únoru 2022 připomněla žijícím pamětníkům sovětskou okupaci Československa v roce 1968. Iniciovali jsme spolupráci České spořitelny s dlouhodobým komunikačním konceptem Společně jsme #silnější a neziskové organizace Post Bellum, která stojí za projektem Paměť národa, a společně jsme představili kampaň Dnes jsme #silnější, dnes pomáháme. Kampaň vznikla během šesti dnů ve spolupráci s agenturou OAK Prague jako reakce na okamžitou potřebu pomoci napadené Ukrajině.
Dnes jsme #silnější, dnes pomáháme
Během pouhých šesti dnů jsme vytvořili kampaň s jediným cílem: pomoci Ukrajině
Klient
- Česká spořitelna
Office
- Prague
Několik generací Čechů si pamatuje sovětskou invazi v roce 1968, a i proto hrdinný odpor Ukrajinců proti vojenské agresi vzbuzuje tak obrovskou vlnu solidarity. Chceme tuto solidaritu podpořit přímou finanční pomocí a kampaní, která akceleruje další finanční podporu Ukrajiny napříč společností.
Monika Hovorková
Brand Lead, Česká spořitelna
Česká spořitelna dlouhodobě rozvíjí svůj komunikační koncept Jste #silnější, než si myslíte. Jeho smyslem je posilovat sebedůvěru Čechů v jejich schopnosti, které Česká spořitelna vnímá jako základ prosperující společnosti.
Když Rusko v únoru 2022 napadlo Ukrajinu jako suverénní zemi, nemohli jsme nevidět podobnost s okupací Československa v roce 1968. Chtěli jsme se přidat k vlně solidarity v celé společnosti a podpořit kampaní sbírku Paměti národa.
Ve spolupráci s agenturou OAK Prague jsme použili autentické výpovědi ze sbírek Paměti národa, kterou spravuje nezisková organizace Post Bellum. V kampaňovém spotu se pamětníci podělili o své silné osobní vzpomínky z okupace sovětskými vojsky v roce 1968 a vyzvali veřejnost k solidaritě s Ukrajinou. Česká spořitelna zároveň zastavila své reklamní kampaně plánované na březen v televizi a na internetu a místo toho nabídla mediální prostor této fundraisingové kampani.
Od briefu ke spuštění kampaně uplynulo rekordních šest dní. Cílem kampaně bylo během března oslovit v televizi a online sedm milionů obyvatel České republiky starších osmnácti let. Výsledek překonal náš cíl o 1 208 %. S výtěžkem 351 461 317 Kč se jednalo o nejúspěšnější sbírku Paměti národa v celé její historii.
Please provide your contact information to continue.
Ocenění
ADC Czech Creative Awards
Grand Prix, 2023
ADC Czech Creative Awards
Media: Partnership
Gold medal, 2023
ADC Czech Creative Awards
Campaing: For Good
Silver medal, 2023
ADC Czech Creative Awards
Film: Medium format (16–60‘‘)
Bronze medal, 2023
Agency Cooperation of the Year
CSR campaign
Gold medal, 2023
Související obsah
PricewaterhouseCoopers
Talent za čtvrtinu ceny
Náborová kampaň přesvědčila uchazeče z řad generace Z, že práce v auditu může měnit svět
Přečíst case study 