Este verano, Speed Stick, la marca líder de antitranspirantes de Colgate-Palmolive, transforma el calor extremo y el sudor en una oportunidad única para conectar con los consumidores a través de su nueva campaña “Perro Calor”. Inspirada en el lenguaje cotidiano y alimentada por las tendencias digitales, esta iniciativa se adueña de la conversación veraniega con creatividad y relevancia cultural.
La idea detrás de “Perro Calor” nació del análisis de redes sociales, donde la frase “perro calor” se ha convertido en una expresión popular durante las olas de calor. Roy Zerpa, VP & Innovation General Manager para Colgate-Palmolive LATAM, explicó: “Este verano, Speed Stick decidió tomar las riendas de la conversación que nadie había reclamado: el temido ‘Perro Calor’. Con una estrategia de social listening y real time content, la marca lanza una campaña que convierte el sudor en entretenimiento y posiciona a su antitranspirante como la respuesta inmediata. Detectamos que la frase ‘perro calor’ explotaba en redes durante las olas de mayo a julio, con picos récord en junio 2023 y mayo 2024. Sin marcas que se adueñaran de la conversación, tomamos la oportunidad: capitalizar el verano donde sudor y clima dictan la categoría de desodorantes”.
Con un enfoque ágil y creativo, Speed Stick y VML desarrollaron y lanzaron la campaña en tiempo récord, creando contenido diseñado para captar la atención en redes sociales. La estrategia fue clara: escuchar, reaccionar y conectar con un mensaje contundente: Protégete del Perro Calor con Speed Stick.
Además de generar conversación, “Perro Calor” logró resultados significativos para la marca. Ari Mandelbaum, VP de Marketing para Colgate-Palmolive México, destacó: “La campaña empujó penetración, encendió conversación y trajo a nuevos usuarios a la marca. Speed Stick prueba que entiende el juego cultural y que su ritmo es el del ahora. Una marca que corre ligera, una agencia que dispara rápido y un mensaje claro: Cuando el calor muerde, Speed Stick muerde de vuelta”.
Con un tono humorístico, una estética diseñada para destacar en redes sociales y un mensaje claro, “Perro Calor” reafirma el compromiso de Speed Stick de mantenerse en sintonía con las necesidades y el lenguaje de sus consumidores. Esta campaña demuestra cómo las marcas pueden convertir insights culturales en acciones memorables, conectando con su audiencia de manera auténtica.
Speed Stick invita a todos a enfrentar el verano con confianza y a protegerse del “Perro Calor” con su línea de antitranspirantes, reafirmando su posición como líder en la categoría y marcando un precedente en cómo abordar las conversaciones culturales desde la publicidad.
