La campaña “Misión Agua”, desarrollada para nuestro cliente Whirlpool México, ha sido galardonada en los Ad Net Zero Awards en Londres, en una colaboración estratégica con VML y la startup ThanksToYou. El proyecto se llevó el premio en la categoría de “Best Practice in Sustainable Media Planning”, un reconocimiento otorgado por la organización líder mundial en la descarbonización de la publicidad.
Este prestigioso premio, que tuvo en su short list a marcas globales como Diageo y Haleon, destaca la reducción y medición de la huella de carbono a través de procesos innovadores. El trabajo conjunto entre Ilse Jasso de Whirlpool Corporation, Dafne Celeste Martínez Herrera, Media Manager de VML México, y Lorena Andrade Galán de ThanksToYou, fue clave para lograr una campaña coherente con la narrativa ambiental de Whirlpool, ofreciendo datos verificables bajo el estricto marco de Ad Net Zero.
Gracias a la tecnología de ThanksToYou, se evitó la emisión de 12 toneladas de CO₂, equivalentes a la contaminación generada por un coche dando cuatro vueltas a la Tierra.
El éxito de “Misión Agua” demuestra que una estrategia de medios sustentable no solo es responsable, sino también altamente efectiva para el negocio. La campaña generó resultados contundentes:
- Crecimiento de doble dígito en ventas de lavadoras de alta eficiencia.
- Posicionamiento de Whirlpool en el Top 3 de marcas asociadas a sustentabilidad en México.
- +23% en la intención de compra verde por parte de los consumidores.
- Actualmente, 4 de cada 10 consumidores ya reconocen a Whirlpool como una marca sustentable.
Este logro es un hito que posiciona a Whirlpool y a VML a la vanguardia de la publicidad digital. “Misión Agua” establece un nuevo estándar, probando que la sustentabilidad aplicada al media planning no solo es posible, sino que genera mayor eficiencia, confianza e impacto positivo en el negocio.
