Al transformar esta condición neurológica compleja en una narrativa sobre una niña y su monstruo imaginario, la campaña ha conectado con padres, cuidadores y profesionales médicos. A través de una película, un libro, un peluche y elementos interactivos, la campaña sensibiliza a todo el mundo sobre una enfermedad que con frecuencia no se diagnostica hasta que es demasiado tarde.
Friedreich & I
Convertir una enfermedad invisible en una historia que el mundo pueda finalmente ver.
Cliente
- Biogen
Oficina
- Spain
VML THE COCKTAIL conciencia sobre una enfermedad rara con "Friedreich & I", una campaña conmovedora que ilustra la ataxia de Friedreich (FA) a través de una historia de imaginación infantil.
Las historias más empáticas vienen directamente de los pacientes. A veces, basta con escuchar para entender sus experiencias, su enfermedad y lo que quieren que el mundo sepa. Con 'Friedreich and I', nos esforzamos por contar sus verdades con respeto y sensibilidad.
Natxo Díaz
Global head of craft en VML
La ataxia de Friedreich es una rara enfermedad neurodegenerativa que comienza en la infancia pero a menudo no se diagnostica durante años. Los primeros síntomas como torpeza, tropiezo o dificultad para escribir se confunden fácilmente con el desarrollo típico, mientras que la conciencia pública sigue siendo alarmantemente baja. El reto: ¿cómo hacer visible lo invisible y llegar a las familias y los profesionales antes de que sea demasiado tarde?
Durante la fase inicial de investigación, los padres a menudo expresaron sentimientos como: "pensamos que era sólo una fase". La infancia está llena de mundos imaginarios, así que ¿y si un amigo imaginario no era tan imaginario? ¿Y si representaba algo real y peligroso? Esta fusión de fantasía y realidad provocó una narrativa que se siente poética y relatable, pero profundamente urgente.
Muchos niños encuentran amigos imaginarios que se desvanecen con el tiempo. Algunos encuentran una realidad que nadie imagina, y que permanece para siempre. "Friedreich & I" es una campaña cinematográfica que cuenta la historia de María y su amigo imaginario, Fried. Lo que comienza como una amistad juguetona se revela gradualmente como una metáfora de la ataxia de Friedreich. A medida que la historia retrocede, queda claro que María no sólo estaba jugando; estaba luchando. Respaldada por un libro para niños, un peluche y herramientas educativas, la campaña arroja luz sobre una condición que se ha pasado por alto durante mucho tiempo.
Con más de 13.000 casos conocidos sólo en España, la ataxia de Friedreich sigue siendo incomprendida y a menudo se diagnostica mal. "Friedreich & I" da a esta rara condición un rostro y una voz, ayudando a las familias y los profesionales de la salud a reconocer lo que antes era invisible. Al traducir los síntomas complejos y tempranos en narraciones que se puedan relacionar, la campaña ha llegado a miles de familias y ha permitido detectar con mayor antelación casos que de otro modo podrían haber pasado desapercibidos. El impacto emocional de la campaña está provocando conversaciones cruciales, convirtiendo lo que a menudo se ha desestimado como "sólo una fase" en un diagnóstico potencial.
Please provide your contact information to continue.
Premios
2025
Pharma - Film
Wood Pencil
2025 ASPID
Mejor obra en craft
ASPID Oro
2025 ASPID
Cinematografía / Edición
ASPID
2025 ASPID
Audiovisual
ASPID
Press
La campaña ‘Friedreich and I’ sensibiliza sobre el tipo de ataxia hereditaria más común
ABC
La campaña ‘Friedreich and I’ sensibiliza sobre el tipo de ataxia hereditaria más comúnEuropa Press
Biogen utiliza la imaginación de los niños para aumentar la conciencia de la ataxia de FriedreichIbbonline
Biogen lanza una campaña creada por VML THE COCKTAIL para concienciar sobre la ataxia de Friedreich, una enfermedad rara neurodegenerativaRoastbrief
Proyectos afines
Beigene Science
Unsilenced words
El primer software basado en IA que detecta los sentimientos de seres queridos hacia pacientes con cáncer y les ayuda a expresar las emociones con palabras.
Ver caso 