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Durante las Fallas, el festival más ruidoso de España, los dueños de mascotas se enfrentan cada año al mismo dilema: cómo celebrar una tradición cultural sin poner en riesgo a sus animales.
"Paws the noise" transformó esta tensión en una experiencia de marca vivida al ofrecer un refugio antirruido insonorizado profesionalmente dentro de la ciudad, donde las personas podían proteger activamente a sus perros en tiempo real.
En un mercado de seguros altamente competitivo, donde las marcas locales son las primeras en la mente del consumidor, Generali necesitaba generar notoriedad y relevancia para su nueva oferta de seguros para mascotas, yendo más allá de los mensajes funcionales.
Al mismo tiempo, Las Fallas, una de las celebraciones culturales más emblemáticas de España, genera niveles de ruido extremos que causan estrés constante a miles de mascotas cada año.
Esto puso de manifiesto un conflicto de comportamiento recurrente: cómo participar en la celebración protegiendo al mismo tiempo a quienes están en casa.
En Valencia, donde aproximadamente el 26% de los residentes tiene perro, este desafío es una realidad compartida por miles de familias cada año. Los dueños de mascotas quieren disfrutar de las fiestas, pero también quieren proteger a los animales que más quieren.
La respuesta de Generali fue “Paws the noise”: espacios insonorizados profesionalmente, ubicados en la zona más ruidosa de Valencia, transformados en refugios antirruido donde los dueños de mascotas podían proteger activamente a sus perros durante el festival, mostrando así a la marca como inmediatamente relevante y empática.
La campaña logró un impacto significativo y cuantificable en las principales métricas comerciales:
La acción generó un impresionante retorno de la inversión de 3 veces, demostrando una sólida eficiencia financiera y efectividad estratégica.
Las visitas a la sección dedicada a productos para mascotas del sitio web experimentaron un aumento sustancial del 256% en comparación con el período anterior a la activación, lo que indica un aumento significativo en el interés y la participación de la audiencia.
Las ventas del producto de seguros para mascotas de Generali aumentaron un 191%, lo que refleja directamente el éxito de la campaña en el aumento de las conversiones y la penetración en el mercado.
