Paws the noise
Convertir el sonido de Las Fallas en una protección real para las mascotas
Es un GIF
Cómo reinterpretar una categoría con simplicidad y humor
- Oficina
- Spain
Nunca antes se había contado una idea de una manera tan original utilizando una sola toma estática.
VML Spain desarrolló un lenguaje visual y narrativo distintivo que captó la atención del público desde el primer segundo. Mediante el humor, creamos un formato con un código y un tono únicos que se alejan del enfoque médico convencional y serio, logrando que el contenido se perciba como inherentemente no promocional. El guion fue meticulosamente diseñado con una estructura y un ritmo que interactúan con el movimiento repetitivo de cada personaje, un recurso creativo que permite que la voz en off construya una singularidad.
Nuestro reto era encontrar una forma novedosa y memorable de comunicar la importancia de las lentes progresivas de alta calidad en una categoría que a menudo repite los mismos mensajes.
La clave estratégica fue comprender que este comportamiento no se percibe como un problema de salud, sino como una molestia normalizada. La gente no cuestiona el ciclo, simplemente lo acepta como parte de su vida diaria.
Por eso decidimos no abordar la presbicia como una patología, sino como un hábito aceptado. Al hacerla visible de forma creativa, demostramos que no se trata de adaptarse al problema, sino de resolverlo mediante una experiencia visual continua y saludable..
Partimos de una observación universal: con la presbicia, pasas el día quitándote las gafas de lectura para ponerte las de lejos, y viceversa; un ciclo constante, repetitivo e interminable.
La idea era representar este ciclo de forma literal y visual, utilizando una sola toma estática donde los personajes repiten acciones en bucle. Frente a esta repetición, proponemos una solución clara: romper el ciclo gracias a nuestras lentes progresivas.
La campaña arrojó muy buenos resultados, superando los estándares en todas las métricas clave. Generó 24,5 millones de impresiones, 10 millones de visualizaciones de video completas y 250.000 clics a la página web, superando las estimaciones iniciales en un +12-16%.
El rendimiento del video demostró una fuerte participación de la audiencia, con un VTR un +18% superior a los estándares del mercado, un tiempo de visualización promedio de 88 segundos y más de 55.000 minutos totales vistos.
La calidad del tráfico fue igualmente sólida: los clics superaron las expectativas en un +12%, y la generación de demanda logró un CTR un +72% superior al esperado. En Meta, casi el 100% de los clics se convirtieron en visitas significativas al sitio, respaldadas por 1924 reacciones y 145 guardados.
Con un alcance de 5,5 millones de usuarios (80% del público objetivo) y una frecuencia promedio de 4,43 OTS, la campaña mejoró la eficiencia y la repetición en comparación con esfuerzos anteriores gracias a una segmentación más precisa y una estrategia refinada.
