VML THE COCKTAIL y Heinz reinventaron las librerías para el lanzamiento de una nueva salsa para pasta ideal para toda la familia. En lugar de un anuncio convencional, la nueva salsa boloñesa de tomate se presenta dentro de un nuevo libro de la serie "Mr. Men Little Miss". La historia narra la transformación de Mr. Good, uno de los personajes más populares de la franquicia, en "Mr. Ridiculously Good", bautizando así la nueva estrella de la icónica saga británica con el nombre de la plataforma de marca. Esta estrategia disruptiva eleva el nivel de la pasta, demostrando que la innovación creativa puede conectar con las familias de formas inesperadas y transformar las comidas.
Mr. Ridiculously Good
Cómo una salsa de tomate transformó un icono literario británico para siempre
Cliente
- Heinz
Oficina
- Spain
Heinz lanza una nueva salsa para pasta a través de un libro de Mr. Men Little Miss.
Con Heinz Pasta Sauces, siempre buscamos formas de seguir construyendo sobre el legado de la marca. Queremos conectar con la cultura y ser relevantes para nuestros consumidores. Y esta es precisamente la mentalidad que ha hecho posible que el frasco de Heinz termine en las portadas de esta icónica serie de libros.
Gloria Hernández
Directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL
La investigación reveló que, para las familias británicas, la mesa se había convertido en un campo de batalla. Los padres se esforzaban por sentirse buenos proveedores mientras los niños luchaban por el control de la hora de la comida. El problema no era la comida en sí, sino el conflicto inherente. Un simple lanzamiento de nuestro nuevo y suave boloñesa no bastaría; necesitábamos crear una tregua a la hora de comer.
Nuestra solución fue una alianza estratégica con la icónica franquicia Mr. Men Little Miss para lograr algo que ninguna de las dos marcas podría conseguir por sí sola: la creación conjunta de un nuevo personaje oficial, "Mr. Ridiculously Good", concebido como un pacificador a la hora de comer.
Coescribimos una historia que integraba la suavidad de nuestro producto en una narrativa encantadora: Mr. Good se transforma en "Mr. Ridiculously Good" al elaborar la salsa más suave para sus amigos, honrando así la personalidad de ambas marcas.
En lugar de lanzar una salsa, lanzamos una historia. En lugar de publicitar un producto, creamos una pieza cultural: un libro infantil que convirtió nuestra salsa en una parte auténtica de las historias familiares británicas.
Esta idea innovadora —que una historia compartida supera las características de un producto— influyó directamente en la ejecución de un libro auténtico lanzado a través de publicidad exterior, redes sociales e influencers.
La salsa se convirtió en el segundo producto más vendido de Heinz en tan solo cuatro semanas, acaparando el 13 % de las ventas totales durante su fase de lanzamiento.
Impulsó un aumento del 33 % en las ventas entre nuevos clientes, superando las expectativas.
La campaña también generó un impacto cultural significativo, con libros coleccionables que impulsaron la franquicia de Mr. Men y demostraron el valor de la cocreación.
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