#PastaNight

Con #PastaNight, Heinz y Absolut aprovechan la tendencia de la fiesta en casa para relanzar su salsa para pasta, ahora disponible para siempre.

Tras su sensacional debut en 2023, la salsa para pasta con vodka Heinz x Absolut ha vuelto para siempre. La campaña #PastaNight de VML THE COCKTAIL va más allá de la salsa, aprovechando la tendencia en las redes sociales de las cenas caseras para mezclar la sofisticación de la vida nocturna de Absolut con el toque casero de las salsas de pasta Heinz.

Fieles a nuestra estrategia, buscamos alejarnos de ser una salsa más. En este caso, jugamos a elevarla, convirtiéndola en ese detalle especial que llevas cuando te invitan a cenar, poniéndola a la altura de un buen vino, por ejemplo. Creativamente, y como en ejecuciones anteriores, seguimos cuidando especialmente el craft, creando un universo visual inteligente y sofisticado

Gloria Hernández

Directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL

En un mundo en rápida evolución donde el entretenimiento doméstico se estaba volviendo más central, a VML THE COCKTAIL se le encomendó un desafío único: transformar la percepción de una simple salsa de pasta en una sofisticada y aspiracional pieza central para los modernos restaurantes domésticos.

Necesitábamos relanzar un producto de gran éxito, anteriormente en edición limitada - la salsa para pasta con infusión de vodka Heinz x Absolut - y establecerlo como una adición permanente e indispensable a la línea Heinz, particularmente resonante con el público de la generación Z. Nuestra lucha era elevar lo ordinario y demostrar que una salsa para pasta podía ser tan especial como un buen vino.

La chispa de #PastaNight se enciende con una poderosa idea: la Generación Z está trayendo cada vez más la vibrante energía de la vida nocturna a sus reuniones en casa. No se trataba sólo de cocinar; se trataba de crear una atmósfera. Nos inspiramos aún más en la icónica publicidad de los años 80 de Absolut, reconociendo el poder de las imágenes sofisticadas y una integración inteligente. La directiva era clara: posicionar esta salsa no como un mero condimento, sino como el "toque especial" que eleva cualquier cena, convirtiéndola en una experiencia "Absolutely Night In" y "Absolutely Inviting".

Nuestra solución fue la campaña #PastaNight, un concepto que fusiona el placer culinario con experiencias sociales vibrantes, mientras mezcla aún más las identidades icónicas de las dos marcas. Hemos creado un sofisticado universo visual, integrando la icónica silueta de la botella de Absolut en elegantes ambientes domésticos, con titulares inspirados en sus famosos estampados. Esta campaña multifacética incluyó publicidad exterior de alto impacto, contenido atractivo en las redes sociales y cortometrajes. El pináculo fue un evento exclusivo #PastaNight, una mezcla inmersiva de sets de DJ, demostraciones de cocina en vivo y artes culinarias, mostrando cómo una salsa simple podría elevar cualquier reunión a una ocasión memorable.

El impacto de #PastaNight fue fenomenal, consolidando la salsa Heinz x Absolut como un elemento básico amado y permanente. Más allá de las simples ventas, aprovechamos y amplificamos con éxito una tendencia cultural significativa, haciendo que el entretenimiento en el hogar sea más emocionante y accesible para la Generación Z. La campaña generó un inmenso zumbido, tanto en persona en nuestro evento inmersivo como a través de todas las plataformas de medios sociales. Transformar la salsa en una pieza de declaración que eleva las cenas y promueve experiencias compartidas y memorables. Esta colaboración continúa alimentando la plataforma "Ridiculously Good", mostrando la capacidad de VML THE COCKTAIL para crear una resonancia cultural duradera y un crecimiento significativo de la marca.