A Genera, principal laboratório de genômica pessoal do Brasil, em parceria com a VML Brasil, lançou a "Self Gallery", uma plataforma inovadora que gera galerias de arte personalizadas com base nos percentuais de ancestralidade do DNA de um indivíduo. Esta iniciativa, lançada durante o Mês da Descoberta do DNA, visa redefinir como as pessoas percebem a arte e sua própria identidade, conectando dados genéticos a coleções de arte globais, democratizando o acesso e destacando narrativas diversas.
Self Gallery
Seu DNA, Sua Arte: A Self Gallery da Genera desbloqueia experiências artísticas ancestrais personalizadas
Cliente
- Laboratory Genera
Escritório
- Brazil
Sabemos do poder da arte para criar laços emocionais e novas conexões sobre nossas identidades. A Self Gallery leva esse potencial a um novo patamar, com uma experiência virtual muito transformadora
Jean Guelre e Luiza Sá
Diretores de Criação da VML Brasil
A campanha "Self Gallery" da Genera e VML Brasil enfrentou um desafio multifacetado: como tornar a complexa ciência da ancestralidade do DNA envolvente e pessoalmente relevante para um público amplo, incluindo aqueles que ainda não haviam feito um teste Genera. Além de simplesmente fornecer resultados genéticos, o objetivo era diferenciar a Genera no crescente mercado de genômica pessoal, oferecendo uma experiência de marca única e memorável. Além disso, a campanha visava abordar um desafio cultural significativo: democratizar o acesso à arte e ampliar sua representação para além das narrativas eurocêntricas tradicionais, oferecendo uma visão mais inclusiva do patrimônio artístico global.
A inspiração para essa abordagem inovadora surgiu de várias percepções-chave. Primeiramente, ela aproveitou o desejo humano inato de compreender a identidade pessoal e a ancestralidade, explorando a profunda curiosidade sobre as próprias origens. Em segundo lugar, reconheceu o apelo universal da arte como um meio poderoso para traduzir informações científicas complexas em uma experiência emocionalmente ressonante e visualmente atraente. A equipe também foi inspirada pelo potencial da visualização de dados para transformar percentuais genéticos brutos em uma jornada artística tangível, explorável e profundamente personalizada. Finalmente, uma inspiração crítica foi o reconhecimento das limitações dentro do mundo da arte tradicional, impulsionando o desejo de promover maior diversidade e acessibilidade na apreciação da arte.
Com base nesses desafios e inspirações, a ideia central foi concebida: criar uma plataforma digital, a "Self Gallery", onde os usuários pudessem inserir seus percentuais de ancestralidade do DNA da Genera (ou até mesmo uma estimativa, caso não tivessem feito o teste) para gerar uma exposição de arte única e personalizada. Esta exposição apresentaria obras de arte cuidadosamente selecionadas de diversas coleções digitais globais, especificamente escolhidas para refletir a herança genética do usuário, oferecendo assim uma visão 360 graus de sua "arte ancestral". Para amplificar esse conceito, a campanha incluiu um filme hero envolvente e uma ativação interativa com totem no Museu da Imigração, permitindo que os visitantes experimentassem a "Self Gallery" em primeira mão.
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