Kolekce Be Safe

Ukradli jsme populární bazarovnou platformu, abychom její uživatele naučit rozpoznávat online podvody

Office: Czech Republic

Podvodných případů na second-hand platformách masivně přibývá. Česká spořitelna se tímto tématem a obecně problematikou kybernetické bezpečnosti dlouhodobě zabývá. Tentokrát jsme chtěli pomoci přímo tam, kde se nová vlna online podvodů odehrává nejčastěji, a to na nejoblíbenějších platformách s oblečením z druhé ruky. Vyrobili jsme originální kolekci oblečení s praktickými radami a tipy, jak se vyhnout podvodníkům, a rozeslali je oblíbeným prodejcům a influencerům. Ti je záměrně nabídli k prodeji za šokující ceny. Místo, které je známé krádežemi, jsme tentokrát pro náš záměr ukradli my.

Nejde jen o tradiční vzdělávací kampaň. Věřím, že se nám podařilo originální způsob, jak zaujmout lidi přímo na platformě, kde se podvod odehrává. Důkazem je pozitivní odezva komunity. S kolekcí máme další plány.

Tomáš Novotný Executive Creative Director VMLY&R

Počet případů s internetovými podvody rychle roste. Jen za poslední rok se částka, kterou podvodníci vylákali z klientů jednotlivých bank, více než zdvojnásobila. Z dat dále vyplývá, že částka, o kterou lidé při kyberútocích průměrně přichází, je 162 000 Kč. Celková škoda činí přes dvě miliardy korun.

Místo tradiční reklamy jsme se vydali jinou cestou. Rozhodli jsme se zvýšit povědomí o problému přímo tam, kde se odehrává: na nejpopulárnější online platformě s oblečením z druhé ruky Vinted.cz a dalších online bazarech. Přeměnili jsme tak rizikové prostředí bazarové platfomy na prostor, který řeší prevenci.

Přišli jsme s myšlenkou kolekce Be Safe a vyrobili jsme originální oblečení s praktickými radami a tipy na to, jak se vyhnout podvodům. Toto oblečení jsme poslali známým prodejcům a influencerům aktivním na těchto platformách a ti je nabídli k prodeji. Abychom si byli jistí, že se zboží neprodá dříve, než ho uvidí dostatečný počet lidí, prodávali je za přemrštěné ceny inspirované průměrnou finanční škodou na oběť.

Podařilo se nám oslovit ty členy komunity, kterým skutečně záleží na bezpečném prostředí v rámci oblíbené platformy. Z oblečení se stalo médium pro komunikaci našeho sdělení a platformu jsme inovativním způsobem využili jako mediální prostor zadarmo. Takže platformu, která je známá krádežemi, jsme nakonec ukradli my.