El 72º Festival de Cannes Lions se cerró con una nota alta, con WPP nombrado Empresa creativa del año.
Con más de 150 horas de contenido y 500 ponentes, el equipo de VML Intelligence estaba en el terreno, destilando las mejores charlas, activaciones y trabajos destacados en un resumen conciso de las tendencias clave.
Este año, la creatividad exhibida fue verdaderamente global, con victorias de primer Gran Premio para Puerto Rico y la República Checa, además de un primer León para Uruguay, mientras que Azerbaiyán, Bosnia y Herzegovina, Islandia y Mongolia se unieron al jurado de preselección por primera vez - señalando una creciente diversidad de expresión creativa y talento.
Mientras tanto, la inteligencia artificial continúa monopolizando el chat. Aunque el director de marca de P&G, Marc Pritchard, hizo un punto consciente de esquivar el tema en su discurso, todavía pasó tiempo justificando por qué "la tecnología siempre ha creado potencial para nuevas fuentes de creatividad, y la IA está haciendo exactamente eso". "Pero" añadió, "en el corazón de la construcción de marcas es la humanidad".
Otros ponentes insistieron en que la inteligencia artificial elevará la expresión, como Neal Mohan de YouTube quien predijo que "la tecnología de vanguardia de la IA empujará los límites de la creatividad humana". Incluso así, el suspiro más audible en el Palais llegó cuando Mathilde Delhoume-Debreu, directora de marca global de LVMH, compartió una imagen del exterior de la tienda insignia de Louis Vuitton en Nueva York vestida como baúles LV enormes mientras se sometía a la renovación, demostrando que los espectáculos en persona siguen siendo muy apreciados. Para más información, lea "La era de las experiencias".
Así que desde la emocionante narración de historias y la creatividad impulsada por los fans hasta las mujeres rompiendo fronteras y el imparable aumento de los creadores en todas partes, aquí está nuestro resumen de las tendencias que no puedes perderte que iluminaron Cannes Lions 2025.
Seis tendencias clave que surgieron durante Cannes Lions 2025
En el choque entre la emoción humana y la inteligencia artificial, Cannes Lions 2025 reveló una verdad poderosa: mientras la IA transformará y democratizará el paisaje creativo, el toque humano siempre aportará la magia.
“La humanidad no es nuestra limitación, es nuestro superpoder”, comentó el director de crecimiento y marketing de Unilever Esi Eggleston-Lacey, explicando que el futuro del marketing radica en aprovechar las emociones humanas para interrumpir y evocar el deseo.
Incluso IA está de acuerdo. En una sesión en directo del podcast y la serie de eventos Get Sh*t Done dirigida por Rebecca Rowntree, los ponentes organizaron un sprint creativo impulsado por la inteligencia artificial para responder a un brief en menos de treinta minutos, llegando a la conclusión de que los humanos son de una “pasta especial”, un glorioso error que enciende la creatividad genuina.
Estamos en un momento en el que la fricción de producir una ida y pensar imaginativamente va a colapsar completamente.
Mustafa Suleyman
CEO, Microsoft AI
01. Oura ring 02. Samsung home companion zone at CES 2026 03. Withings Body Scan 2
2. Narración emotiva
VML’s session Defying Gravity
El poder de contar historias fue un tema destacado en los escenarios del Palais este año, en particular su capacidad para inspirar y conectar con la emoción humana.
En la sesión de VML Defying Gravity, el cómico y actor Bowen Yang comentó que en un momento en que todos estamos hablando sobre IA, “contar historias es todo emocional y ese es el motor que funciona”. El director de Wicked Jon Chu estuvo de acuerdo en que un sentido de humanidad es esencial para los cineastas “ese es nuestro punto de conexión, nuestro final nervioso”.
El escritor Dan Fogelman, conocido por programas como This is us y Paradise, explicó cómo se basa en sus experiencias para sus guiones – desde la nostalgia de la infancia hasta la edad adulta y la pérdida de su madre. “Gran parte de mi escritura se basa en los pequeños y los grandes momentos”, dijo, para capturar mejor las emociones que sentía y continuaba sintiendo. “No sé cómo un robot hace eso… sin emular la experiencia de alguien más”.
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3. Supremacía del creador
La pista del creador se lanzó en Cannes Lions el año pasado y parecía hincharse en 2025. Los creadores estaban en todas partes, dando charlas en las playas y sentados junto a grandes marcas en el centro de conferencias del Palais.
En su sesión, Neal Mohan de YouTube llamó a la plataforma "el epicentro de la cultura" donde los creadores son las "nuevas startups de Hollywood". Mohan dijo que los creadores ejercen el poder de "construir comunidades" y "engendrar una nueva clase creativa", incluso remodelar las industrias. Los mejores talentos ahora comandan vastos fandoms que van mucho más allá de lo digital, agregó, citando el ejemplo del colectivo creador británico The Sidemen, que vendió el estadio Wembley de 90.000 asientos en tres horas en marzo con su partido de fútbol benéfico.
En un mundo donde la mitad de las personas dicen que no les gustan los anuncios… Tenemos que hacerlo mejor… dejemos que la creatividad nos guíe.
Sofía Hernández
Directora global de marketing de negocios y asociaciones comerciales en TikTok
4. Los fandoms dan forma a la cultura
Mark Read in conversation with Shonda Rhimes
El creciente poder de los creadores también está reforzando la relevancia de los fandoms para las marcas, como explicó Neal Mohan de YouTube. "El fandom ya no se trata sólo de consumo. Es una poderosa cultura que dirige la fuerza", dijo. Veinte años de YouTube le ha enseñado a la compañía que los creadores en la plataforma tienen "un enorme poder cultural respaldado por las relaciones que han construido con sus comunidades de fans". Mohan predice que en los próximos 20 años las comunidades seguirán "sorprendiéndonos con el poder de su fandom" y alentarán a los creadores a "cambiar formatos, mezclar géneros y profundizar en la corriente principal".
Antes de los creadores, el contenido ha sido durante mucho tiempo una fuente para los fandoms. En la discusión entre Mark Read, CEO de WPP, y Shonda Rhimes, CEO de Shondaland, Rhimes comparó sus programas de televisión a las marcas, y los fans de los programas, ella los llama "comunidades". Rhimes compartió cómo los fans quieren conectarse profundamente con los programas de Shondaland, "esas comunidades están hambrientas por cualquier cosa que estamos poniendo ahí y dándoles. Para mí son historias, pero también quieren vivir dentro de esas historias".
01. LG CLOiD 02. Atlas humanoid by Boston Dynamics and Hyundai 03. Atlas humanoid by Boston Dynamics and Hyundai
5. Fronteras femeninas
Change maker talk track with Serena Williams
A medida que los derechos de las mujeres enfrentan retrocesos sin precedentes en todo el mundo, Cannes Lions 2025 trajo la potenciación femenina de nuevo al centro del escenario, mostrando las voces, inversiones y fuerzas creativas decididas a recuperar el terreno perdido y romper nuevas fronteras para las mujeres y las niñas.
La G.O.A.T. del mundo del tenis, Serena Williams, está dirigiendo su atención a la inversión después de la jubilación, como fundadora de Serena Ventures. Estuvo en Cannes para anunciar Reckitt Catalyst, una alianza con Reckitt que tiene como objetivo apoyar a 200 empresarios para 2030, invirtiendo 12 millones de dólares para mejorar la salud y la higiene mundiales. La coponente Catherine Casey Nanda, de la empresa de inversiones Acumen America, que colabora en el proyecto, dijo que sólo el 2% de las inversiones de capital riesgo a nivel mundial se asignan a mujeres; sin embargo, los datos demuestran que las empresas dirigidas por mujeres obtienen mejores resultados, con un 35% más de beneficios y 6 veces más puestos de trabajo.
El fandom ya no es sólo sobre el consumo. Es una fuerza poderosa que dirige la cultura.
Neal Mohan
CEO, YouTube
01. Lisa Su CEO of AMD 02. Jensen Huang CEO of Nvidia 03. Nvidia global partners
En el Día del orgullo de la neurodiversidad, el CEO de Havas, Yannick Bolloré, compartió datos de una investigación interna que encuentra que más del 50% de la Generación Z se identifica como neurodiversa. Ya no es un nicho, esto es "un imperativo crítico para los negocios en este momento", dijo. Pero en un mundo donde "la originalidad es el activo más valioso de la marca", hay valor en aprovechar diferentes formas de pensar.
En el mismo panel, la cantante Lola Young reveló que se apoya en su TDAH para mejorar su proceso creativo, a pesar de las dificultades que experimentó al crecer y continúa enfrentándose todos los días. Compartió "dirijo un negocio. Dirijo una multitud. Por lo tanto, me las he arreglado para pasar, pero hay gente ahí fuera que no puede atravesar porque simplemente no están siendo escuchados". Ella se ha convertido en un modelo, vocal acerca de su mente neurodivergente, pero ha sido capaz de elevar un tipo único de creatividad como resultado.
La creatividad es un caso clínico de rechazo obsesivo y voluntario a pensar con claridad.
Andrey Tyukavkin
ECD, LePub
01. Luma AI featuring Ray3 Modify 02. Lisa Su CEO of AMD with Fei-Fei Li of World Labs
What It Means for Brands
Lenovo at CES
CES didn't just showcase innovations – it unveiled a paradigm shift. The brand technologies revealed, coupled with companies' ability to deploy them at scale, are set to fundamentally transform consumer experiences. As AMD CEO Lisa Su powerfully declared, "AI is going to be everywhere over the next few years, and most importantly, AI is for everyone."
At CES, it was evident how big tech visions have moved from the theoretical to practical. From workplace efficiencies and prolonging healthspans to solving the world’s most complex problems, AI is powering these possibilities. That said, the human touch remains integral. "Great technology is created by people who care about people,” said TM Roh, Samsung CEO and President, Device eXperience Division.
CES showcased how the trillion-dollar business of AI is fundamentally transforming society. "This is the beginning of a new chapter when technology and humanity synergize, and the digital and physical worlds finally come together," said Lenovo’s Chairman and CEO, Yuanqing Yang.
The message is clear: If you thought developments in 2026 would slow down, think again.
Your CES questions answered:
TBD
TBD
TBD
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VML Events at CES 2026
The Magic of Media: Architecting Growth in the AI-Powered Economy
WPP Media CEO Brian Lesser led a panel to explore WPP Media’s blueprint for enduring brand growth in the AI-powered economy. The discussion covered three pivotal principles for marketers: putting data at the core, fueling creative with media, and building agile, interconnected ecosystems to empower brands to cultivate lasting, profound impact.
For more on how we can help you action our CES takeaways, including our top 100 trends for 2026 from VML's forthcoming Future 100 report, to drive growth opportunities for your brand, you can contact us here:
