All Body Billboard

Completamos los billboards de la competencia con extensiones de cuerpo completo, convirtiendo el OOH en una demostración audaz del desodorante para todo el cuerpo y generando atención viral.

La premisa era tan clara como el producto mismo: si All Body Deo puede usarse en cualquier parte del cuerpo, su mensaje también podía aparecer en cualquier lugar de la ciudad. En lugar de competir por más espacios publicitarios, decidimos intervenir los que ya existían y redefinirlos.

Rafa Quijano

Chief Creative Officer de VML Argentina

El principal desafío para Dove Men+Care era redefinir la categoría de cuidado personal masculino con su All-Body Deo, cambiando la mentalidad tradicional de los consumidores —centrada únicamente en las axilas— hacia una visión de frescura para todo el cuerpo.

Esto requería una estrategia de medios sin precedentes que lograra alto impacto y viralidad con un presupuesto limitado, en medio de una saturación publicitaria constante. La marca necesitaba aprovechar creativamente la infraestructura urbana existente para romper códigos establecidos y captar la atención, transformando una necesidad de marketing en una conversación pública sobre el cuidado personal integral, y demostrando cómo el medio mismo podía convertirse en el mensaje de este producto innovador.

“All Body Billboards” convirtió los anuncios OOH existentes en el propio medio. Al agregar extensiones hiperrealistas de la parte inferior del cuerpo a billboards ya instalados —incluyendo los de la competencia— la campaña transformó físicamente imágenes masculinas incompletas en cuerpos completos.

Esta intervención simple pero impactante se apropió del espacio publicitario, rompió expectativas y creó una declaración visual audaz e imposible de ignorar sobre el cuidado de todo el cuerpo. En lugar de sumar nuevos anuncios, la idea reutilizó lo que ya existía, haciendo que la ejecución misma se convirtiera en el mensaje y entregando una solución creativa altamente visible, escalable y provocadora.

“All Body Billboards” generó resultados sólidos tanto en métricas de marca como culturales. La campaña obtuvo más de 2,3 millones de impresiones en redes sociales, superó los objetivos de alcance en un +197% y alcanzó más de 7 millones en earned media. Su viralización demostró una fuerte resonancia en Buenos Aires.

Al completar las figuras masculinas, la idea ayudó a transformar la percepción sobre el uso de desodorante para todo el cuerpo, normalizando hábitos de cuidado más amplios. Además, fortaleció el posicionamiento de Dove Men+Care como una marca innovadora, relevante y culturalmente afilada, incrementando la consideración y preferencia entre su audiencia objetivo.