Andrea Collarini’s Balls

With the launch of its Whole Body Deo, the brand entered a sensitive, often unspoken territory: full-body hygiene, including intimate areas.

Dove Men+Care has consistently challenged traditional masculinity by expanding the conversation around men’s personal care.

Dove Men+Care also has a long-standing relationship with tennis, a space where every gesture is constantly observed and analysed. Here, the smallest on-court action can spark massive speculation among fans, media and players.

Our solution was to merge these two worlds. By partnering with professional tennis player Andrea Collarini during a live match, we could spark conversation without explicitly explaining the product. A subtle on-court action allowed the brand to enter the conversation in a way that was authentic, provocative and impossible to ignore.

Dove Men+Care ha desafiado constantemente la masculinidad tradicional al expandir la conversación en torno al cuidado personal masculino. Con el lanzamiento de su desodorante corporal completo (Whole Body Deo), la marca entró en un territorio sensible y a menudo no mencionado: la higiene corporal completa, incluyendo las zonas íntimas.

El desafío era cómo introducir un producto para cada parte del cuerpo de una manera innovadora y culturalmente relevante. Dove Men+Care también tiene una relación de larga data con el tenis, un espacio donde cada gesto es observado y analizado de cerca.

Al asociarnos con el tenista profesional Andrea Collarini durante un partido en vivo, desatamos la conversación sin explicar explícitamente el producto, utilizando una acción sutil en la cancha que se sintió auténtica, provocadora e imposible de ignorar.

Dove Men+Care necesitaba lanzar su desodorante corporal completo (Whole Body Deo), incluyendo las zonas íntimas. El desafío era introducirlo de forma natural, por lo que, como patrocinadores de torneos de tenis, nos asociamos con Andrea Collarini, un jugador clasificado #233 en el ATP.

Durante un partido en vivo, roció dos pelotas de tenis antes de sacar. Sin marca ni explicación, el momento desató especulaciones en tiempo real sobre las reglas, el rendimiento, el engaño o incluso si era un ritual.

La conversación se extendió rápidamente por las redes sociales, entre aficionados y medios de comunicación. Días después, Collarini reveló que se trataba de una colaboración con Dove Men+Care Whole Body Deo, convirtiendo una sutil acción de 7 segundos en una conversación global que lanzó nuestro producto.

La colaboración entre Andrea Collarini y Dove Men+Care alcanzó más de 2.6 millones de reproducciones, convirtiéndose en el video más visto de la marca en Chile. La campaña logró 96 millones de alcance potencial y 23 millones de reproducciones totales, mientras que impulsó las búsquedas en Google de “Dove Men” en un 54%. También obtuvo cobertura orgánica en más de 30 medios de tenis, llegando a más de 750 mil usuarios segmentados. Lo más importante, desafió un hábito arraigado en el cuidado personal masculino: evitar productos en las zonas íntimas.

Un spray de 7s en dos pelotas durante un partido de tenis desató la polémica, convirtiendo una sutil maniobra en el lanzamiento de Dove Men+Care Whole Body Deo.

With the launch of its Whole Body Deo, the brand entered a sensitive, often unspoken territory: full-body hygiene, including intimate areas.

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