At the same time, small businesses struggled to meet delivery demand during peak shopping periods, limiting their competitiveness. VML Argentina's "Transit Days" solved both problems with one idea - offering a traditional test drive, where Ford Pro lent Transit vans to their core audience (SMEs) for seven days, allowing them to use the vehicle as part of their real operations during high-demand moments.
This transformed the product from something to evaluate into something to depend on. Transit Days proved that the best way to sell utility…is to deliver it.
Transit Days
Convirtió los test drives en pruebas de negocio de 7 días, permitiendo a las PYMES usar furgonetas Transit en operaciones reales.
Cliente
- Ford
Oficina
- Argentina
Ford Pro faced a dual challenge: its core audience didn’t have time for test drives, while its Transit fleet remained underused in dealerships.
Por un lado, su público principal, las PYMES, luchaban por competir con los grandes minoristas, especialmente durante los períodos de alta demanda de ventas como Cyber Monday o Hot Sale. La capacidad logística limitada significaba entregas más lentas, clientes frustrados y ventas perdidas.
Por otro lado, la solución de Ford, la furgoneta Transit, no estaba siendo experimentada.
Las pruebas de manejo tradicionales eran ineficaces. Las PYMES no tenían tiempo para asistirlas, ya que su enfoque estaba en mantener sus negocios funcionando, particularmente en momentos de alta demanda.
Ford Pro necesitaba encontrar una manera de conectar un producto altamente relevante con una audiencia que no podía interactuar con él, mientras resolvía un problema comercial real en el proceso.
Los Transit Days de Ford Pro convirtieron un activo subutilizado en una solución de negocio. En lugar de breves pruebas de manejo, las PYMES utilizaron vehículos durante 7 días en períodos de alta demanda. Esto cambió la marca del marketing a las operaciones, convirtiéndose en parte de los negocios de los clientes. La idea redefinió las pruebas de manejo como soluciones reales, no simulaciones, demostrando valor al aumentar la capacidad de entrega hasta 40 veces. Transit Days no solo promovió un vehículo, transformó el inventario inactivo en una oportunidad económica y creó una nueva categoría de prueba de manejo.
Ford Pro’s Transit Days drove strong results across behavior, business, and brand. 160 SMEs joined the program, significantly boosting delivery capacity—up to 40x—by switching to Transit vans. The initiative generated direct sales and achieved higher conversion rates than traditional test drives. It also strengthened brand perception, positioning Ford Pro as a true business partner. Scalable and sustainable, the program will expand with an estimated 90 vans deployed annually, transforming how SMEs experience and adopt the product.
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