Un hito histórico que Movistar quiso celebrar tocando el corazón de los Athleticzales. En una ciudad donde el fútbol es religión y su estadio es conocido como La Catedral, hicimos la campaña que ningún aficionado pudo ignorar: El primer outdoor del s. XXI realizado con las técnicas del s. X. La primera vidriera dedicada a un santo del fútbol.
Bendito San Mamés
Un Outdoor del Siglo X en pleno Siglo XXI
Cliente
- Movistar
Oficina
- Spain
Por primera vez en la historia San Mamés el Estadio del Athletic celebra una final de la Europa League.
En este país no se me ocurre una marca mejor para rendir homenaje a San Mamés, la Catedral. Movistar ha llevado el fútbol a cada casa de una forma mucho más emocionante. A ellos les debemos la crónica histórica de nuestro fútbol.
Vito Reig
Directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL
Con motivo de dicha final Movistar quiso recuperar relevancia cultural y recordarle a la afición su conexión histórica no sólo con el fútbol sino con uno de los clubes más tradicionales de España, cuyo patrocinador por cierto, es competencia directa de Movistar.
Un Estadio con nombre de santo y conocido por todo el mundo como La Catedral se merecía más que un homenaje. Algo que despertase la devoción de su afición.
En lugar de un exterior más, creamos la primera vidriera dedicada a un santo del fútbol: San Mamés. Un outdoor creado con las mismas técnicas utilizadas en el s.X. 900 horas de trabajo artesanal, 1500 vidrios soplados, cortados y ensamblados, uno a uno. Realizado por uno de los últimos maestros vidrieros del mundo. Una obra que no sólo veneró al Club sino que conmovió a toda la afición.
La campaña generó más de 17 millones de impresiones. 5 veces más impacto vía earned media. Un 87% de sentimiento positivo en la afición. Pero el mayor resultado no fueron las cifras, el presidente del Athletic Club la reclamó para su museo. Y así fue como Movistar logró, a pesar de su competencia, permanecer en el corazón de la Catedral y su afición, eternamente.
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