Nuestra campaña de comercio social para Degree en Instagram convierte las axilas de la gente en auténticas estrellas. Instagram está lleno de gente mostrando sus cuerpos, pero las axilas de la gente nunca son el centro de atención para una marca de desodorantes que presenta una oportunidad única.
Shoppable Armpits
Las axilas en Instagram se convierten en las nuevas tiendas de social commerce de Degree
Cliente
- Unilever
Oficina
- Argentina
¿Qué mejor oportunidad para una marca de desodorantes que unas axilas que se pueden comprar?
El brief tenía el complejo objetivo de inspirar a la gente a comprar desodorante a través de social commerce en lugar de hacerlo en una farmacia o un supermercado.
Leandro Bertoia
Creative Director - VML
Ninguna gran marca de desodorantes tiene presencia en social commerce, y Degree quería ser la primera. Cuando se trata de tener acceso directo a productos que la gente quiere, nada está fuera de los límites, ni siquiera los desodorantes triviales.
Los puntos de venta tradicionales están dominados por muchas marcas de desodorantes, lo que deja al social commerce como un espacio totalmente abierto para que las marcas se hagan con un papel de liderazgo. Con la aparición del social commerce y su crecimiento constante, Degree vio una oportunidad que ninguna otra marca de desodorantes estaba aprovechando.
"Ha llegado la temporada de sudar", dijimos. "Así que vamos a abrir las nuevas tiendas Degree donde la gente necesita: sus axilas". Degree fue la primera gran marca estadounidense de desodorantes en abrir una tienda social commerce y lo hizo de una forma inesperada que llamó la atención, impulsó la participación social y atrajo un tráfico masivo a este nuevo tipo de tienda de e-commerce. Degree invitó a la gente a fijarse en su cartera de productos y a navegar por ella aprovechando el lugar exacto en el que la gente necesitaba el producto. Degree fue el primero en llamar a las axilas a través de Instagram el lugar oficial para encontrar el desodorante Degree.
Con una fantástica cantidad de contenido sobre axilas, nuestra tienda se inundó de tráfico. Los consumidores acudieron en masa a echar un vistazo a los productos de Degree, logrando un 87% más de visitas a la tienda que la media de las campañas con una inversión similar en medios de pago. Al final de la campaña, la tienda de e-commerce "Shoppable Armpits" había sido visitada 122.767 veces, lo que contribuyó a establecer una nueva forma inteligente e intuitiva de comprar desodorante.
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Premios
2023 El Ojo de Iberoamérica
Social Commerce & Influencers
Oro
2023 El Ojo de Iberoamérica
Actions on Social Platforms and Co-creation of Content
Plata
2023 FIAP
Innovation in Direct Marketing
Plata
2023 FIAP
Innovation in Social Media
Plata
2023 FIAP
Best use of Influencer
Bronce
2023 FIAP
Social Content
Bronce
2023 Echo Latam
Health, Wellness and Pharmaceuticals
Plata
2023 Echo Latam
Best use of Social Media
Plata
2023 New York Festivals
Innovative use of Channel
Bronce
2023 El Sol
E-commerce
Plata
2023 One Show
Social Media Single Platform
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2022 Diente
Interactive
Grand Prix
2022 Diente
Social Media Activation
Oro
2022 Diente
E-commerce
Oro
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