(Un)Deleted

8 de cada 10 mujeres reciben comentarios de odio en las redes sociales. Esto hace que muchas veces eliminen sus fotos y se oculten a causa del hate. Para visibilizar y enfrentar esta problemática, VML Argentina y Dove crearon (Un)Deleted, una muestra fotográfica realizada con fotos eliminadas debido al odio en redes.

Con (Un)Deleted creamos una campaña que combinó el beneficio y principal diferencial de producto con el propósito de la marca (Real Beauty), lo que inició una conversación relevante para la Gen Z y mostró dicho propósito a toda una generación. Además, la exposición se convirtió en un espacio para celebrar la diversidad y la belleza real, inspirando a miles de mujeres a mostrarse tal y como son. Y estamos súper orgullosos de eso.

Sofía Cursach

General Creative Director, VML Argentina

Dove identificó la necesidad de volver a conectar con las mujeres más jóvenes, una generación que exige autenticidad y compromiso. En los últimos 20 años, Dove ha creado un fuerte vínculo con las mujeres mayores de 35 años a través de su plataforma Real Beauty. Sin embargo, las mujeres de la Gen Z, eran niñas cuando la marca lanzó esta icónica campaña y, por lo tanto, no desarrollaron una conexión tan profunda con la marca.

Sabemos que la depilación es la causa nº 1 de irritación en las axilas de las mujeres. Pero hay algo mucho más profundo que también las irrita: el hate y body shaming en redes sociales.

Lanzamos (Un)Deleted, la primera exposición fotográfica que enfrenta el hate en redes, invitando a 15 personas influyentes de la Gen Z a mostrar fotos eliminadas debido a comentarios negativos sobre sus cuerpos.

(Un)Deleted superó sus objetivos, demostrando que el compromiso con un propósito de marca genera resultados.