Les insectes détestent Raid®
Avec Raid®, aucun insecte ne voudra vivre dans votre maison.
Client: SC Johnson
Bureau: Toronto, Canada
Si elles ne sont pas délogées, les fourmis, les araignées et les guêpes peuvent rapidement s'approprier la maison des gens, et c'est une situation qu'aucun propriétaire ne souhaite. Juste à temps pour le début de la saison immobilière, Raid® a réinventé les panneaux immobiliers pour montrer que Les insectes détestent Raid®.
Les insectes peuvent susciter de vives émotions chez les gens, comme la peur, le dégoût ou la panique. Nous voulions inverser les rôles avec humour et montrer que Raid® est la solution.
Depuis plus de 65 ans, Raid® est une marque de confiance dans la lutte contre les insectes, offrant une gamme de produits qui aident à éviter que les nuisibles ne perturbent votre quotidien. Les consommateurs d'aujourd'hui disposent dorénavant d'un large éventail de choix d'insecticides ménagers. Nous voulions donc rappeler aux Canadiens que Raid® leur offre la protection dont ils ont besoin pour gagner leur combat contre les insectes en toute confiance, au moment de l'année où c'est le plus nécessaire.
Au Canada, le printemps marque le coup d'envoi de la saison immobilière, une période où les inscriptions, les ventes de propriétés et les locations augmentent à mesure que le temps se réchauffe. C'est également le moment où les insectes commencent à réapparaître après un hiver froid. Si elles ne sont pas délogées, les fourmis, les araignées et les guêpes ont tôt fait de s'approprier les habitations des gens, que ce soit en construisant un nid, en tissant une toile ou en creusant dans la pelouse. Et c'est une situation qu'aucun propriétaire ne souhaite.
Nous avons utilisé des panneaux immobiliers hautement reconnaissables pour positionner Raid® comme la solution par excellence contre les invités indésirables. Chaque publicité présentait un minuscule panneau miniature « À vendre », « À louer » ou « Libre », placé juste à côté d'un nid d'insecte d'apparence abandonnée. Les panneaux ont été volontairement vieillis et patinés pour donner l'impression que ces nids d'insectes sont inhabités depuis longtemps. Ce procédé humoristique démontre aux propriétaires que puisque Les insectes détestent Raid®, leur maison est le dernier endroit où ils voudront s'installer.
La campagne a été lancée avec des publicités pleine page dans les grands quotidiens nationaux et de l'affichage numérique extérieur dans la région du Grand Toronto. Grâce à 1,5 million d'impressions médias planifiées sur des emplacements clés d'affichage numérique extérieur, la campagne a été stratégiquement conçue pour résonner au plus fort de la saison des insectes et de l'immobilier, établissant ainsi une base solide pour accroître la notoriété de la marque et positionner Raid® comme le premier choix des Canadiens pour une maison sans insectes nuisibles.