La haine, ce n'est pas du passé. C'est maintenant.
Connecter le passé et le présent pour raviver l'urgence de défendre les droits 2SLGBTQI+.
Client: Egale Canada Bureau: Toronto, Canada
Dans un monde où le progrès est souvent tenu pour acquis, la lutte pour l'égalité devient encore plus urgente. Nous avons donc exposé les Canadiens à une vérité inconfortable : la haine n'est pas de l'histoire ancienne, elle existe encore maintenant. À travers une série de publicités imprimées, nous avons juxtaposé des actes haineux du passé et du présent d'une ressemblance frappante afin de montrer que la lutte contre la haine à l'endroit des communautés 2SLGBTQI+ est loin d'être terminée.
Les droits des personnes 2SLGBTQI+ sont contestés partout dans le monde. Des entreprises ont annulé leurs initiatives d'équité, de diversité et d'inclusion, puis des marques ont retiré leur soutien à la Fierté de Toronto. On a l’impression de reculer. C'est pourquoi il est si important que les gens s'informent et agissent.
Allen Kwong
Directeur exécutif de la création, VML Canada
Pour soutenir une nouvelle génération de Canadiens dans la lutte contre la violence et la discrimination envers les personnes 2SLGBTQI+, l'organisme de défense des droits Egale Canada a créé une trousse d'outils et de ressources en ligne conçue pour combattre la haine et la désinformation. Par contre, il était difficile de diriger les jeunes vers ces outils, surtout durant le mois de la Fierté, période où ils sont submergés de messages bienveillants et positifs sur la diversité.
En 1970, la Fierté a commencé comme une manifestation de défi et de protestation. Aujourd’hui, les jeunes Canadiens ne la connaissent que sous sa forme festive. Cela contribue à une certaine complaisance et alimente une perception dangereuse : l'idée que les discriminations auxquelles les personnes 2SLGBTQI+ étaient confrontées il y a des décennies n'existent plus. Pourtant, la dure réalité est que les mêmes actes de haine qui faisaient autrefois les gros titres se produisent encore aujourd’hui, et souvent dans les mêmes endroits.
Nous avons mis en parallèle le passé et le présent pour rendre la lutte contre la haine aussi urgente aujourd'hui qu'elle l'était il y a plusieurs décennies. Pour ce faire, nous avons méticuleusement recréé de véritables faits divers des années 1950, 1970 et 1980 dans un style photojournalistique. Ensuite, nous avons superposé sur chaque image un clip inspiré des réseaux sociaux recréant un véritable acte de haine contemporain. La juxtaposition est saisissante : deux actes de haine, séparés par des décennies, mais virtuellement identiques.
La campagne « La haine, ce n'est pas du passé. C'est maintenant. » s'est imposée comme l'une des campagnes les plus performantes d'Egale Canada en 2025. Elle a généré une hausse de 60 % du trafic vers le Rainbow Action Hub, la trousse d'outils et de ressources en ligne d'Egale pour lutter contre la haine anti-2SLGBTQI+. La page de la campagne sur le site Web d'Egale a connu une forte croissance, avec plus de 14 000 visites en trois mois. Les visiteurs ont montré un fort engagement envers les ressources informatives et les contenus visant à changer les mentalités sur la haine, l'histoire et l'inclusion.
En 1 chiffre
60 %
Hausse de l'utilisation des outils en ligne conçus pour lutter contre la haine.
En 1 chiffre
14 000+
Visites sur le site de la campagne en seulement trois mois.
En 1 chiffre
156 %
Augmentation du trafic sur les pages de ressources informatives (juin à août).
Presse
Egale Rallies Canadians to Prove Hate Isn't History This Pride Month
