Client: One Drop Foundation
Bureau: Toronto, Canada
Un quart de la population mondiale, soit 2,1 milliards de personnes, n'a pas accès à de l'eau potable saine. Une statistique alarmante qui se heurte pourtant souvent à l'apathie. Nous avons donc transformé ce problème abstrait en une expérience concrète et personnelle. « Le verre injuste » a suscité une conversation mondiale, générant un engagement sans précédent et des dons essentiels pour un accès durable à l'eau potable.
One Drop, un organisme sans but lucratif canadien, faisait face à un défi de taille : lutter contre l’apathie généralisée face à la crise mondiale de l’eau. Bien que 2,1 milliards de personnes manquent d’eau potable saine, le problème restait invisible pour plusieurs, particulièrement au Canada, un pays riche en eau. En concurrence avec des organisations caritatives de plus grande envergure dans un marché où les dons sont en baisse et sans aucun budget média, One Drop avait urgemment besoin d’une idée percutante pour rendre cette statistique concrète et inspirer l'action individuelle.
L’empathie humaine se détériore souvent face à des statistiques mondiales écrasantes. Les gens sont moins enclins à être touchés par des problèmes lointains. Nous avons donc cessé d’expliquer le problème pour le mettre directement entre leurs mains, créant ainsi une expérience viscérale et profondément personnelle. En perturbant un rituel quotidien fondamental, comme boire un verre d’eau, nous visions à transformer une sensibilisation passive en une véritable empathie afin d'inciter les gens à agir et à soutenir la mission cruciale de One Drop.
« Le verre injuste » : une visualisation de données dans laquelle on peut littéralement boire. Ce verre unique à double paroi contient un quart de son volume scellé en permanence avec de l’eau sale imbuvable, représentant le quart de la population mondiale privée d’accès à de l’eau potable. Le design était élégant, mais dérangeant. Chaque fois que l'on soulève le verre, on ressent le poids de l’eau souillée et on est confronté à cette injustice. Lancée lors de la Journée mondiale de l’eau avec des activations d’influenceurs, en visant les dirigeants du G7 et grâce à l'amplification du célèbre DJ mondial David Guetta, la campagne a transformé un simple objet en un puissant catalyseur de changement.
« Le verre injuste » a eu une portée exceptionnelle, cumulant 54 millions d'impressions dans les médias acquis et 3 millions d'impressions sur les réseaux sociaux, le tout sans aucun budget média payant. Le soutien spontané de la superstar mondiale David Guetta a grandement amplifié ce rayonnement. Plus important encore, cette sensibilisation s'est traduite par des actions concrètes : One Drop a enregistré une hausse remarquable de 115 % du nombre total de dons et un bond spectaculaire de 1 200 % de la valeur totale des dons, permettant de financer directement des projets essentiels d’eau durable et d'inverser la baisse des revenus des années précédentes.
Design — Visualisation des données
Bronze
AToMic Design
Or
AToMiC Développement durable
Argent
This 'Unfair Glass' Gives a Powerful Water Crisis Message to World Leaders
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