Wunderman Thompson révèle "The Inspire Score : Top 100 2022", un classement des 100 marques les plus inspirantes du monde actuel. L'Inspire Score, qui en est à sa troisième édition, est l'outil de diagnostic exclusif de Wunderman Thompson qui mesure le degré d'inspiration d'une marque et découvre ses attributs qui permettent d'alimenter la croissance des entreprises grâce à leur capacité à inspirer les gens.

Le "Inspire Score : Top 100 " a été lancé pour la première fois en 2020 dans le cadre de l'étude mondiale de Wunderman Thompson sur les marques, Inspiring Growth, la plus grande étude continue au monde sur l'inspiration, qui explore pourquoi les marques doivent être inspirantes, comment l'inspiration stimule la croissance et ce que les marques peuvent faire pour inspirer leurs clients. La liste annuelle des 100 marques les plus inspirantes au monde suit et analyse les marques qui réussissent le mieux à inspirer leurs clients, révélant comment l'inspiration affecte la capacité d'une marque à générer une croissance de sa part de marché tout en augmentant sa gamme de prix. Le classement de 2022 est dérivé de l'ensemble de données BAV de WPP, les données de 2021-22 étant compilées à partir de plus de 85 000 études portant sur 19 000 marques dans 722 catégories et 26 marchés.

En tant que principal chercheur mondial sur l'inspiration, nous avons à nouveau prouvé qu'il existe une forte corrélation entre l'inspiration et la croissance des marques. Les marques en tête de notre liste ont évolué avec l'air du temps et se sont placées au centre de la vie des gens, elles se sont parfaitement positionnées en utilisant l'inspiration comme puissant levier de croissance.

Mel Edwards

Global Chief Executive Officer, Wunderman Thompson

Inspire Score Promo Video 2

Les principaux enseignements de l'étude sont les suivants :

  • Les plateformes social media connaissent une forte progression, TikTok faisant partie du top 100 pour la première fois cette année. Leur rôle dans l'animation de la vie des gens et des interactions sociales (physiques comme virtuelles) se poursuit à mesure que la société se transforme.
  • Netflix est une fois de plus en forte progression et fait maintenant partie du Top 20, et Disney+ est un nouvel entrant dans le Top 100.
  • Peut-être parce que la vie devient un peu plus spontanée, la bière, les spiritueux et les friandises ont connu une forte hausse. En revanche, les catégories qui ont bien marché pendant le COVID sont maintenant moins inspirantes : les soins personnels, la beauté, les cafés et les marques alimentaires CPG ont un élan d'inspiration plus faible qu'en 2021.
L'Inspire Score de cette année nous a appris que le statut d'inspiration d'une marque - et donc sa propension de croissance - est très dynamique. Cela nous rappelle qu'il y a tout à jouer en matière d'inspiration - ce sont des métriques sur lesquelles les marques peuvent avoir un impact, faisant ainsi bouger leur curseur de croissance.

Neil Dawson

Global Chief Strategy Officer, Wunderman Thompson

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