Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à leur apport en protéines, que ce soit pour favoriser la récupération après un effort physique, remplacer des encas sucrés ou comme substitut de repas.
Par conséquent, une multitude de nouveaux produits à base de protéines transformées apparaissent sur le marché ; comme les barres protéinées, qui ont débarqué dans tous les rayons des super/hypermarchés et connaissent un succès grandissant grâce à leur praticité, leur packaging attractif et leur promesse d’un apport élevé en protéines.
Pourtant, ces snacks ultra-transformés contiennent souvent additifs et édulcorants. S’ils peuvent dépanner, ils restent loin d’être une source de protéines naturelle et de qualité.
Or, la viande de bœuf contient naturellement des protéines.
Pour rappeler ce fait, VML a eu l’idée de pranker les internautes avec un nouveau produit : une barre de protéines 100% naturelle composée uniquement… de bœuf frais !
Pour lancer l’opération, Charal et Webedia ont envoyé ces barres de bœuf à des influenceurs sport et nutrition, qui ont été invités à jouer le jeu sur leurs réseaux sociaux en ouvrant la barre de bœuf pour découvrir qu’il s’agit en fait simplement d’une pièce de bœuf Charal découpée dans la forme d’une barre !
Le produit a été spécialement conçu pour cette opération et ne sera pas commercialisé par la suite. L’objectif : rappeler qu’une simple pièce de bœuf permet un apport naturel en protéines, tout en plaisir.
VIVONS FORT à la sauce protéinée, c’est donc inscrire Charal et sa promesse de plaisir essentiel dans la conversation des protéines naturelles. Une place légitime pour la marque et une opportunité de créer de la connexion avec une cible plus jeune.
