Adweek Shortlists VML for 2026 Global Agency of the Year
One of five agencies on the shortlist, VML is recognized for its creative, strategic and business performance
The Grand Break, KITKAT® invite les fans à faire un break... à 300km/h
Le 6 mai 2026, KitKat a transformé le CENTQUATRE-Paris en paddock géant pour célébrer son partenariat avec la Formule 1®
- Date de publication
- 06 mai 2026
À l'occasion de son partenariat inédit avec la Formule 1®, KitKat® a orchestré un événement immersif d'un nouveau genre, conçu et imaginé par VML Paris. Une journée entière dédiée à la course, à la culture F1® et surtout… à l'art de faire un vrai break.
Pensé comme un véritable Grand Prix urbain, l'événement a invité le public à enfiler le casque, grimper dans un simulateur de F1® dernière génération et défier ses créateurs préférés sur le premier GP en plein Paris. Au programme : des courses de qualifications et une grande finale, suivie d'une soirée exclusive réunissant médias et influenceurs.
UNE COURSE OÙ LE BREAK EST UN AVANTAGE
Au cœur du dispositif, un mécanisme inédit baptisé "The Break" : un bouton "break" installé sur chaque volant. Une fois par course, les pilotes pouvaient l'activer pour déclencher un véritable arrêt au stand. Le KitKrew, l'équipe officielle de la marque, a alors pris le relais : hydratation, conseils, massage express et évidemment un KitKat®. Quelques secondes plus tard, le pilote est reparti sur la piste, plus affûté que jamais.
UN CASTING DE HAUT VOL
Pour porter l'événement, KitKat® a réuni trois des créateurs les plus suivis de la scène française : Just Riadh, Kaatsup et Depielo, qui ont invité leurs communautés à venir les défier sur la grille de départ. Cerise sur le volant : le pilote de Formule 1® Liam Lawson était présent pour clôturer la compétition et échanger avec les fans.
Entre les courses, le paddock a pris vie avec une série d'animations immersives : entraînement aux arrêts au stand, machine à réflexes, photomaton podium, performances live et installations signées KitKat®.
UN DISPOSITIF ORCHESTRÉ PAR VML PARIS, WBA ET OBVIOUSLY
Imaginée et conçue par VML Paris, l'opération a été produite par Wild Buzz Agency, qui a signé la mise en scène et la production de l'ensemble du dispositif événementiel. En amont, pendant et après l'événement, Obviously, agence d'influence, a piloté la stratégie créateurs avec l'activation des communautés, et Monet (Groupe Ceetadel) a opéré le dispositif RP & partenariats médias.
Ce projet est le fruit d'un partenariat exceptionnel entre KitKat et les équipes VML. Avec le Grand Break, on ne se contente pas d'annoncer un partenariat : on lui donne un terrain de jeu, un récit et une mécanique créative qui incarne ce que KitKat raconte depuis toujours : qu'un break peut tout changer, même au milieu d'une course.
