Dassault Systèmes: The Infrastructors

Découvrez le futur des infrastructures et des villes vu par les enfants.

Bureau: Paris

Une nouvelle campagne de VML qui redéfinit radicalement la communication B2B.

VML s'est associé à Dassault Systèmes pour relever les défis critiques liés aux infrastructures urbaines à travers les voix les plus inattendues et les plus charmantes qui soient : celles des enfants. « The Infrastructors » est une initiative dynamique et multicanale qui prouve que des messages profonds peuvent être transmis avec une simplicité désarmante, suscitant des conversations essentielles pour un avenir durable.

Les infrastructures urbaines mondiales sont confrontées à des défis climatiques, économiques et sociaux colossaux, mais le secteur peine à se transformer, contribuant à deux tiers des émissions mondiales de carbone. Les entreprises devaient adopter rapidement des solutions numériques intégrées telles que les jumeaux virtuels afin d'optimiser leurs processus, de réduire leurs déchets et d'attirer de nouveaux talents. VML s'efforçait de dépasser les modes de communication traditionnels et souvent complexes du secteur afin de transmettre clairement l'urgence et les avantages de la transformation numérique aux principaux décideurs et de susciter un changement significatif.

L'idée clé était d'une simplicité géniale, mais profondément disruptive : et si les défis les plus complexes liés aux infrastructures et aux villes étaient expliqués par les « plus petits enseignants » ? Nous avons réalisé que le fait d'utiliser des enfants pour articuler des concepts hautement techniques créerait un changement de perspective saisissant et inoubliable. Ce point de vue nouveau et sans a priori permettrait non seulement de simplifier le message, mais aussi de interpeller et de captiver les décideurs d'une manière que les campagnes B2B traditionnelles ne pourraient jamais égaler.

Notre solution pour « The Infrastructors » est une campagne multicanale révolutionnaire qui place les enfants au premier plan d'un débat mondial. VML a donné à cinq enfants « experts » bilingues les moyens de présenter des solutions numériques complexes avec une clarté et un charme désarmants. Des séries vidéo captivantes aux « lettres d'enfants » personnalisées envoyées aux PDG, en passant par les générateurs de photos de profil « Infrastructor Self » alimentés par l'IA pour la promotion par les employés et les podcasts mettant en scène des enfants interviewant des experts, nous avons créé un récit original, simple et passionnant qui transforme un sujet technique en une vision inspirante pour l'avenir.

« The Infrastructors » a eu un impact significatif et significatif, suscitant un dialogue essentiel et favorisant des changements positifs dans le secteur des infrastructures et des villes. En osant être différents, nous avons réussi à mobiliser les décideurs du monde entier, amplifiant le message de Dassault Systèmes avec une efficacité sans précédent. La campagne a favorisé une nouvelle compréhension des solutions numériques complexes, permettant aux professionnels de repenser le développement urbain. Elle a suscité un enthousiasme interne, transformant les employés en ambassadeurs passionnés, et a généré un buzz important lors d'événements majeurs du secteur, prouvant qu'une narration innovante peut véritablement remodeler l'avenir d'un secteur.