Thanks for Coke-Creating
Embracing local culture and creativity through iconic branding
Entry 1472759
- Bureau
- Paris
Por mais de um século, a Coca-Cola fez inúmeras aparições em romances clássicos — agora a marca celebra esses discretos momentos literários de uma nova e ousada maneira.
A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X, liderada pela VML Nova York, com o apoio da Essence MediaCom e da Ogilvy PR.
A presença da Coca-Cola na literatura clássica é um testemunho do seu impacto cultural duradouro. Esta campanha é a personificação do nosso ethos 'Magia de Verdade', celebrando aqueles momentos mágicos na ficção onde a Coca-Cola é uma presença familiar em histórias atemporais.
Como podemos reforçar a atemporalidade e a autenticidade da Coca-Cola em um mundo dominado pelas tendências?
A descoberta da presença sutil da Coca-Cola em milhares de romances icônicos — incluindo obras de Stephen King, V.S. Naipaul e J.G. Ballard — inspirou a homenagem da campanha ao papel discreto da marca em nossas histórias compartilhadas.
A campanha 'Clássica' reimagina passagens icônicas da literatura, substituindo as menções à Coca-Cola pelo logotipo vermelho característico da marca — mantendo as tipografias e texturas originais das primeiras edições. O conceito se estendeu para mídia impressa, cinema, vídeo online, rádio e OOH (Out-of-Home), com um design de som imersivo que mimetiza a experiência sensorial de abrir uma garrafa de Coca-Cola.
A Coca-Cola sempre foi mais do que uma bebida — é um ícone cultural que naturalmente encontra seu caminho nas histórias que amamos. Com 'Clássica', estamos honrando esse legado, dando vida à sua presença literária de uma forma que parece ao mesmo tempo nostálgica e inovadora.
