VML réinvente le conte de fée pour l’Armée du Salut.

Pour célébrer les 100 ans du Palais de la Femme, l’Armée du Salut dévoile une campagne qui renverse les codes traditionnels des campagnes humanitaires. Ce conte d’animation raconte l’épopée fantastique de Nour, une petite fille qui décide de quitter son pays pour trouver un palais magique dont lui avait parlé son grand-père. Un choix narratif poétique qui cache une vérité beaucoup plus touchante, au coeur du combat de l’Armée du Salut : toutes les petites filles n’ont pas une vie de princesse.

L Odyssée de Nour Armée du Salut version longue

Toutes les petites filles n’ont pas une vie de princesse, mais elles auront toujours un palais pour se réfugier.

Depuis 100 ans, la Fondation de l’Armée du Salut accueille chaque année plus de 300 femmes au Palais de la Femme à Paris : des mères seules, des réfugiées, des femmes à la rue ou victimes de violences conjugales. Leur mission : transformer leurs vies en leur offrant un nouveau départ. Pour poursuivre cette mission, l'Armée du salut a besoin de collecter des dons pour rénover ce lieu et continuer d'aider ces femmes.

Dans l’imaginaire collectif, un "palais" évoque le prestige, la magie et la vie de princesse. Pourtant, au "Palais de la Femme", la réalité est tout autre : les résidentes sont des mères en situation de précarité. C’est ce décalage saisissant qui nous a inspirés : nous avons choisi de transformer leur parcours difficile en un conte merveilleux pour mieux révéler la vérité brute.

L’Odyssée de Nour raconte l’histoire d’une petite fille qui quitte son pays pour trouver un Palais magique dont lui avait parlé son grand-père. On suit le récit de ses aventures, de son départ jusqu'à son arrivée au palais. À ce moment-là le conte d'animation se dissipe pour laisser place au réel : on découvre une petite fille dans les bras de sa mère devant le véritable Palais de la Femme, à Paris. Loin d’une aventure de princesse, le film nous met face à une réalité beaucoup plus touchante : l'exil d'une migrante et de sa fille.

En intégrant l'IA générative au cœur de notre processus, nous avons permis à l'association d'accéder à un format de production hautement qualitatif et immersif, habituellement inaccessible avec leurs budgets. En utilisant le conte comme langage universel et un dispositif média innovant, notre campagne permet de toucher un public plus jeune et de maximiser la collecte de dons pour rénover le Palais de la Femme.