2025 Cannes Lions
Film
Gold Lion
Group Therapy
Le premier long métrage d'intérêt public sur la santé mentale
- Bureau
- France
Que se passe-t-il lorsque six comédiens vedettes mettent leur âme à nu devant un public ? Guidé par Neil Patrick Harris, Group Therapy révèle le lien puissant entre la comédie et la santé mentale, montrant que le partage est véritablement thérapeutique.
Ce documentaire est né d'une vaste enquête internationale que nous avons commandée sur la santé mentale. Nous voulions savoir à quels types de défis les gens étaient confrontés, et les résultats étaient alarmants. La première étape pour faire face aux problèmes de santé mentale est de commencer à en parler avec sa famille, ses amis, ses collègues de travail. Le partage est thérapeutique. En tant qu'assureur, nous voulions faire passer ce message d'une manière vraiment originale, qui se démarque et attire l'attention des gens - et avec la thérapie de groupe, je pense que nous y sommes parvenus.
Les troubles mentaux affectent près d'un tiers de la population mondiale, les jeunes générations étant particulièrement touchées. AXA souhaitait créer une campagne distinctive pour encourager les conversations sur la santé mentale et promouvoir ses initiatives, tout en rompant avec les approches traditionnelles des campagnes de sensibilisation.
L'inspiration est venue du rapport Mind Health d'AXA, qui a révélé des statistiques alarmantes sur les problèmes de santé mentale dans le monde. L'idée était d'utiliser la comédie - un média connu pour sa vulnérabilité - pour montrer comment le partage des défis personnels peut favoriser la guérison et la connexion.
AXA s'est associé à Hartbeat, WPP et au réalisateur Neil Berkeley pour produire Group Therapy, un long métrage « docu-thérapie » mettant en scène Neil Patrick Harris et six comédiens de premier plan. Le film allie humour et profondeur émotionnelle, montrant comment le partage des problèmes de santé mentale peut être thérapeutique. Le projet se double d'un message d'intérêt public et d'une initiative en faveur de la santé mentale, tirant parti de la comédie pour susciter des conversations dans le monde entier.
- Présenté en avant-première au festival du film de Tribeca, il a été acclamé par la critique et a été présenté dans de nombreux festivals internationaux, dont AFI, Palm Springs, GlobeDocs et Tribeca Lisbon.
- Sortie sur Prime Video, accompagnée d'une campagne multimédia sur Twitch, Fire TV, Meta, etc.
- Renforcement de la position d'AXA en tant que leader dans la défense de la santé mentale, en conduisant le public vers la page d'atterrissage dédiée à la santé mentale d'AXA.
- Positionner Group Therapy comme le premier long métrage d'intérêt public sur la santé mentale, suscitant des conversations à l'échelle mondiale.
Series Feature: For Humans, By Humans
VML introduces For Humans, By Humans, a mini-documentary series celebrating the people and stories behind our impactful campaigns.
Watch the full story in this feature, inspired by VML's Human First philosophy.
For more information about this series, click here.
Récompenses
2025 Cannes Lions
Health & Wellness
Gold Lion
2025 Cannes Lions
Entertainment
Bronze Lion
London International Awards
2025
Gold & 2 Silver
Gerety Awards
2025
2 Gold
2025 D&AD Awards
Entertainment
Wood Pencil
2025 D&AD Awards
Casting
Wood Pencil
The One Show
2025
Bronze Pencil and 3 Merits
The Clios Awards
2025
Silver & 3 Bronze
