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Tous les sourires ne commencent pas par un sourire
Colgate vient au soutien des parents
- Bureau
- France
"Tous les sourires ne commencent pas par un sourire" : notre dernière campagne pour Colgate redéfinit avec audace la publicité pour l'hygiène bucco-dentaire en embrassant la réalité brute de la parentalité. La campagne positionne Colgate comme un véritable allié des parents dans leur combat quotidien pour des sourires en bonne santé.
Colgate est convaincu que les bonnes habitudes d'hygiène bucco-dentaire commencent à la maison. Forte du succès de ses programmes éducatifs à destination des professionnels et de ses communications passées, la marque a choisi d'élargir son message à l'ensemble des parents et des aidants. Consciente de son rôle essentiel pour garantir de jolis sourires à leurs enfants, Colgate rappelle tout de même que tous les sourires ne commencent pas forcément... par un sourire.
La campagne reconnaît l'expérience commune des parents : les enfants n'aiment pas se brosser les dents. Alors plutôt que de mettre en avant des sourires parfaits, la campagne montre les batailles quotidiennes des parents : larmes, cris, caprices... une réalité sans filtre. Mais Colgate est là pour les accompagner, avec des produits d'hygiène dentaire adaptés aux enfants, ainsi que des conseils pratiques accessibles via des QR codes intégrés dans les publicités.
Réalisée par le photographe et réalisateur Peter Funch, la campagne reflète avec justesse et une bonne dose de tendresse ce chaos familier à tant de familles au moment du brossage.
Colgate a dû relever le défi d'établir un lien plus profond avec les parents, en reconnaissant la réalité souvent difficile d'inciter les enfants à se brosser les dents.
La campagne a été inspirée par l'idée que les bonnes habitudes d'hygiène bucco-dentaire commencent à la maison, mais que le chemin à parcourir pour établir ces habitudes est rarement parfait.
L'idée créative est de s'éloigner des représentations idéalisées de familles heureuses et de montrer plutôt les moments réels, souvent chaotiques, de larmes, de cris et de crises de colère qui accompagnent l'heure du brossage des dents.
Combining emotional storytelling with practical solutions, the campaign “Not every smile starts as a smile” addressed the UK’s oral health crisis by tackling poor brushing habits at home and in schools. It highlighted the daily struggles of parents, making the issue relatable and engaging. The campaign achieved 1.2M impressions within 24 hours, saw a +35% engagement increase from UK families, and drove a remarkable +65% brand recall for Colgate Kids items. The brushing program is on its way to reach 600,000 children, including those in the most deprived areas.
