IDFM choisit VML

Île-de-France Mobilités choisit VML pour accompagner sa stratégie marketing et communication à destination de la cible Jeunes, couvrant l'ensemble des scolaires, étudiants et de leurs parents en Île-de-France.

Ce marché, qui s’inscrit pleinement dans la stratégie de marque d’Île-de-France Mobilités et viendra accompagner et renforcer son positionnement de marque du quotidien des franciliens, est piloté par le Département Politiques de Services MaaS et Marketing (PSMM) d'Île-de-France Mobilités en collaboration avec sa Direction de la Communication.  

Il vise à construire une stratégie d'animation et de communication cohérente autour des jeunes Franciliens, qu'ils voyagent avec une carte scolaire, une carte Scol'R ou un forfait imagine R. 

Elle s'inscrit dans un contexte où Île-de-France Mobilités souhaite faire évoluer la marque imagine R, symbole de la jeunesse francilienne depuis sa création, vers un positionnement plus responsable et davantage en phase avec les attentes économiques et écologiques de cette génération. 

VML interviendra sur l'ensemble de la chaîne, du conseil stratégique jusqu'à la fabrication des supports :

• Conseil stratégique & connaissance cibles : Définition des personae (jeunes et parents), veille et élaboration du plan de communication annuel en cohérence avec la plateforme de marque d'Île-de-France Mobilités.
• Évolution du programme relationnel : Recommandations stratégiques et refonte du programme relationnel imagine R, tout en développant des synergies avec les autres services d'Île-de-France Mobilités (Véligo Location, parkings vélos, etc.).
• Activation & Campagnes 360° : Conception, production et suivi de fabrication des campagnes de communication, plan de promotion (dispositifs terrain, évènements physiques et digitaux, PLV) et gestion des partenariats associés.
• Social Media & Animation de communauté : Pilotage, animation, modération et reporting de la présence de la marque imagine R sur les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, Facebook, X) et influence.