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200 ans d'Evian. Un anniversaire iconique, mais surtout un défi business : transformer une célébration de marque en véritable moteur de croissance, en point de vente comme hors domicile.
Le commerce est devenu omnicanal et continu : chaque interaction influence la décision d'achat. L'enjeu n'était pas de communiquer l'anniversaire, mais de l'activer dans le parcours shopper réel. Connecter image, activation et conversion au sein d'un même système de commerce.
1826 - 2026. Deux siècles au cours desquels Evian n'a cessé de prouver qu'une grande marque ne vieillit pas, elle se réinvente, tout en restant fidèle à son essence. La Mountain of Youth n'est pas qu'un territoire de marque : c'est une promesse tenue génération après génération. Célébrer cet héritage, ce n'est pas regarder en arrière, c'est activer tout ce qu'il rend possible, des vitrines de La Grande Épicerie de Paris jusqu'au cœur du commerce de proximité.
Et si les 200 ans d'Evian se vivaient à chaque instant ?
C'est le pari de ce système : faire d'un anniversaire une expérience vécue, du rayon jusqu'à l'écran. En point de vente (Metro, Relay, réseaux pétroliers) des espaces de 10 m² plongent les consommateurs dans l'univers de la marque. En ligne, un grand jeu cross-canal prolonge la magie, avec comme grand prix un séjour à l'Hôtel Royal 5★ Evian Resort. À Paris, trois vitrines spectaculaires réinterprètent la Mountain of Youth en tableau vivant.
Un écosystème où chaque étape mène naturellement à la suivante et chaque expérience, à la conversion.
Un anniversaire historique, un cap bien ancré dans le présent : faire de chaque expérience un levier de croissance mesurable.
De la prise de parole en point de vente qui amplifie la notoriété de la marque, au jeu digital qui relie directement engagement et sell-out, chaque activation a été pensée pour performer, pas seulement pour séduire.
C'est la conviction qui guide l'approche commerce de VML : la créativité n'est pas une fin en soi. Elle est un moteur de performance, quand elle est connectée au bon endroit, au bon moment.
