KitKat
KitKat Grand Break
Et si le break survenait à 300 km/h ?
Lire le case study 
Birthday
Vivre dans la rue, c'est mourir dans la rue.
Client
- L'Armée du Salut
Bureau
- France
En France, on meurt encore dehors. Un peu plus jeune et un peu plus nombreux chaque année. La seule manière de sauver des personnes sans-abris de cette fin programmée, c’est de les sortir concrètement de la rue. Cette campagne a pour but de rappeler cette urgence vitale et de mobiliser des dons.
Guillaume Latil
Directeur Général de la Fondation de l'Armée du Salut
L'Armée du Salut opère dans un contexte de crise silencieuse et de fatigue croissante du public. La situation est critique : l'âge moyen de décès d'une personne sans-abri en France est de 48 ans. Malgré cette réalité, le sujet s'est banalisé, devenant presque invisible. La communication caritative traditionnelle ne semblait plus suffire à capter l'attention. L'enjeu était de trouver une approche différente pour reconnecter émotionnellement le public et lui faire retrouver l'envie de s'impliquer. Ce film a été créé pour ancrer durablement dans les esprits l'urgence de la mission de l'Armée du Salut.
L'inspiration est venue d'un constat : la mort est la seule chose face à laquelle nous sommes tous égaux. Sauf pour ceux qui vivent dans la rue. Selon le dernier rapport du Collectif des Morts de la Rue, l'âge moyen de décès des personnes sans-abri est de 48 ans.
Le film s'ouvre sur un homme sans-abri, seul dans une ville déserte et hostile. Partout où il va, le paysage urbain commence à se transformer et à se refermer sur lui. Les bâtiments se tordent, les rues se rétrécissent, comme si la ville elle-même devenait un piège. Tandis qu'il avance, une version douce mais inquiétante de Joyeux Anniversaire résonne dans les rues. Se répétant encore et encore, elle finit par ressembler à un compte à rebours oppressant. Le film ne mène pas à l'espoir, mais à une révélation brutale : l'espérance de vie moyenne d'une personne sans-abri est de 48 ans.
La capacité du film à retenir l'attention a été remarquable. Dans un paysage médiatique dominé par le bouton « passer », il a atteint un taux de visionnage complet de 82 %, soit 10 points au-dessus du benchmark sectoriel. Ce niveau d'engagement a conduit à 4 millions de vues complètes, témoignant d'une réception du message à grande échelle.
Please provide your contact information to continue.
Contenus relatifs
L'Armée du Salut
VML réinvente le conte de fée pour l’Armée du Salut.
Pour les 100 ans du Palais de la femme, l'Armée du Salut et VML lancent "L'Odyssée de Nour" un film d'animation poignant.
Lire le case study