Immunity Station by Actimel

Challenge

Actimel est une marque historiquement ancrée dans le quotidien des Français. Cela fait bientôt 30 ans que ses petites bouteilles sont les alliés du petit-déjeuner des enfants comme des adolescents. Malgré une forte présence dans le frigo des familles françaises, depuis plusieurs années Actimel peine à communiquer auprès de la gen Z qui évolue sur de nouvelles plateformes moins exploitées par la marque. En plus de se rapprocher de cette génération, le deuxième enjeu majeur consistait à faire passer son message autour de l’immunité de manière ludique.

Inspiration

Tout d’abord, il fallait identifier le bon canal pour porter le message d’Actimel. Notre choix s’est très rapidement dirigé vers Fortnite, le jeu vidéo le plus joué du moment et également véritable vivier d’opportunités créatives.

Notre idée part du constat suivant : sur Fortnite, il existe les « Shield Potions », des petites potions de bouclier qui permettent aux joueurs en difficulté de gagner des secondes d’immunité précieuses pour rester en vie durant leur partie. Une petite bouteille qui ressemble, par sa forme et ses effets, étrangement à la petite bouteille d’Actimel. Nous avons donc développé un storytelling affinitaire autour de cette particularité.

Ce storytelling a pris la forme d’un vaisseau : l’Immunity Station by Actimel.

Idée

L’Immunity Station by Actimel est un gros vaisseau aux couleurs de la marque crashé en plein milieu de la petite bourgade de Zombie Hunter, une des maps créatives les plus jouées sur Fortnite. Conjointement au vaisseau, se trouve un shop habillé d’un comptoir où sont disposées des dizaines de Shield Potions. Ces potions, en plus d’apporter des points de bouclier, offrent aux joueurs 30 secondes d’immunité cruciales pour leur survie. Elles sont accessibles régulièrement durant le déroulement de la partie.

Bien intégrée à l’univers de Fortnite, l’Immunity Station permet de faire un lien direct entre l’immunité proférée par les Shield Potions et la contribution d’Actimel dans le fonctionnement normal du système immunitaire.

Pour toujours plus développer le storytelling autour de cette opération, nous avons également modifié la signature de la marque pour l’occasion, passant du « petit geste immunité des bonnes journées » au « petit geste immunité des bonnes parties ».

Résultat

Avec près de 3 millions d'impressions, l'Immunity Station by Actimel a également augmenté le taux d'engagement de sa communauté sur les réseaux sociaux de près de 30%.

Il s'agit d'une expérience créée de manière indépendante dans le mode Créatif de Fortnite et elle n'est pas sponsorisée, soutenue ou administrée par Epic Games.