The stark reality is that lab-grown leather hasn’t yet convinced the luxury world. Why? Because it feels like an imitation.
T-Rex Leather
Le premier produit au monde fabriqué à partir de Cuir de T-Rex™ cultivé en laboratoire
Client
- Lab Grown Leather Ltd
Bureau
- France
With T-Rex leather, we’re harnessing the biology of the past to create the luxury materials of the future.
Ce projet démontre comment l'ingénierie du génome et des protéines peut créer des classes entièrement nouvelles de biomatériaux. En reconstituant et en optimisant d'anciennes séquences protéiques, nous avons conçu un cuir de T-Rex inspiré de la biologie préhistorique, puis nous l'avons cloné dans une lignée cellulaire conçue sur mesure. C'est un exemple audacieux de la biologie synthétique qui s'étend au-delà de la médecine pour s'aventurer dans l'innovation durable en matière de matériaux.
Thomas Mitchell
CEO de The Organoid Company
Avec le cuir de T-Rex, nous exploitons la biologie du passé pour créer les matériaux de luxe de l'avenir. La réalité est là : le cuir cultivé en laboratoire n'a pas encore convaincu le monde du luxe. Pourquoi ? Parce qu'il donne l'impression d'une imitation. Nous savions que nous devions faire quelque chose de radicalement différent. Non pas un substitut, mais quelque chose d'entièrement nouveau. Alors nous sommes remontés 66 millions d'années en arrière. Le résultat est un matériau qui ne copie pas le passé, mais le réimagine. Le voir se concrétiser sous la forme d'un objet de luxe constitue une étape décisive dans la création d'une nouvelle catégorie de luxe durable.
Bas Korsten
Directeur Mondial de la Création, Innovation & Directeur de la Création EMEA chez VML
L'industrie du luxe ne se contente pas de rejeter les matériaux cultivés en laboratoire. Elle a construit une véritable idéologie contre eux. Pendant plus d'une décennie, les entreprises de cuir cultivé en laboratoire ont tenté de franchir ce mur grâce à des arguments de durabilité, des soutiens de célébrités et des partenariats avec la mode. Chaque tentative a échoué. Le problème n'a jamais été le marketing. C'était l'âme du matériau. Le cuir cultivé en laboratoire n'avait aucun mythe d'origine, aucune rareté, aucune histoire digne d'être racontée. C'était une réplique, et le luxe ne collectionne pas les répliques. La seule voie d'accès était de créer quelque chose d'si extraordinaire que le matériau lui-même deviendrait indéniable. Non pas un meilleur substitut. Quelque chose qui n'avait jamais existé auparavant.
Le matériau le plus exclusif n'est plus celui qui est difficile à trouver, mais celui qui ne devrait pas exister. Pour résoudre le rejet par le monde du luxe des répliques cultivées en laboratoire, nous n'avons pas créé un autre substitut. Nous avons ressuscité un original. En élaborant du cuir à partir de l'ADN d'un T-Rex, nous avons créé un matériau dont l'histoire d'origine est sans égale. Cet acte de « résurrection, et non de réplication » a donné à notre technologie l'âme qui lui manquait et a transformé la conversation pour toujours.
Nous avons reconstruit la protéine de collagène d'un animal disparu à partir de fragments fossiles vieux de 68 millions d'années. Une séquence de plus de 1 400 acides aminés qui n'a pas existé depuis la période du Crétacé. La protéine reconstruite, représentant plus de 18 000 lettres de code génétique, a été insérée dans des cellules vivantes. Elle s'est correctement repliée. Elle s'est exprimée avec une toxicité nulle. Il n'existait aucun précédent à cette réussite. Lab-Grown Leather Ltd a ensuite cultivé les cellules pour en faire du vrai cuir. Une seule feuille. Un seul sac à main. Dévoilé dans un musée, à côté du squelette du très animal dont il était issu. Nous n'avons pas réalisé une publicité sur la résurrection. Nous en avons accompli une.
- Transformation commerciale : Le cours de l'action de LGL a bondi de +279 % et les demandes entrantes de marques de luxe ont été multipliées par 10.
- Impact culturel : La création a généré 4,63 milliards d'impressions médiatiques, avec The Times déclarant : « Poussez-vous, Birkin. Attention, Chanel. Il y a un nouveau prédateur au sommet. »
- Transformation de la perception : Une enquête a révélé une hausse de +26 % de la perception du prestige dans le luxe.
- Précédent industriel : Ce projet a donné naissance à une nouvelle catégorie de biomatériaux. Comme l'a déclaré Florent Chatel, dirigeant dans l'horlogerie de luxe chez Vacheron Constantin : « C'est le premier nouveau matériau de luxe que je vois depuis des années qui m'enthousiasme véritablement. Il n'entre pas en concurrence avec la tradition ; il la précède de 68 millions d'années. »
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