VML France signe la nouvelle campagne St-Michel qui s'attaque à cette question fondamentale : qui a inventé le goûter ? La campagne laisse parler l'imagination des enfants à travers une galerie de personnages historiques célèbres et loufoques.
Qui a inventé le goûter ?
Une question fondamentale pour un moment unique dans le quotidien des enfants.
Client
- Saint-Michel
Bureau
- France
Tout est parti de nos précieux échanges avec l'agence afin de devenir le référent du goûter bien fait pour toute la famille. Les équipes VML ont commencé par proposer une signature transversale pour tous nos points d'activation « Goûters St Michel, la meilleure heure c'est le 4h ! », avant de dérouler sur cette idée géniale de film « Qui a inventé le goûter? ». Avec une qualité de production qui fait honneur à la qualité de nos produits, cette nouvelle plateforme séduira petits et grands gourmands !
Cédric Lunel
Marketing Director, St-Michel
Cette campagne incarne la mission de VML : créer des marques connectées. Qui mieux que St Michel pour démontrer le lien entre un patrimoine reconnu par tous et la connexion avec les nouvelles attentes des consommateurs, que ce soit en termes de discours publicitaire moderne ou de produits ?
Virgile Brodziak
Directeur Général, VML France
Le défi est de créer une campagne qui positionne St-Michel comme le référent du goûter bien fait pour toute la famille, tout en parlant aux enfants et aux adultes avec des histoires drôles, absurdes mais jamais infantilisantes.
L'espace unique qu'est le goûter dans le quotidien des enfants, un moment libre, sans contrainte durant lequel ils peuvent exprimer leur personnalité et leur imagination de manière joyeuse et spontanée.
Une série de films mettant en scène des personnages historiques célèbres et loufoques qui se demandent qui a inventé le goûter, avec une signature transversale : "Goûters St Michel, la meilleure heure c'est le 4h !" et une nouvelle signature de marque : "On ne sait pas qui a inventé le goûter, mais on sait qui l'a rendu trop bon".
Renforcer l'image de St-Michel en tant que marque connectée, qui démontre le lien entre un patrimoine reconnu par tous et la connexion avec les nouvelles attentes des consommateurs, que ce soit en termes de discours publicitaire moderne ou de produits.
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